Просмотр на втором экране — Просмотр на втором экране становится всё более распространённым поведением среди более старшей аудитории, так как более половины людей в возрасте от 45 до 54 лет теперь занимаются мультитаскингом в медиа. Эта тенденция, отмеченная аналитической компанией Omdia, указывает на значительный сдвиг в том, как разные возрастные группы потребляют видеоконтент.
Просмотр на втором экране: рост вовлечённости среди старших зрителей
Данные показывают, что 52 процента зрителей в возрасте от 45 до 54 лет в США в ноябре 2025 года сообщали о просмотре видеоклипов на мобильных телефонах одновременно с просмотром телевизора. Это заметное увеличение по сравнению с 39 процентами всего три года назад, в ноябре 2022 года.
Тенденции мультитаскинга среди старших возрастных групп
Даже среди тех, кому от 55 до 64 лет, эта тенденция набирает обороты: доля занимающихся мультитаскингом выросла до 35 процентов по сравнению с 20 процентами в 2022 году. Этот быстрый рост среди старшей демографии показывает, что мультитаскинг в медиа уже не ограничивается только молодыми зрителями.
Аналитика от Omdia
«Мультитаскинг в медиа уже не является прерогативой только тех, кому меньше 34 лет. Сегодня более половины зрителей в возрасте 45–54 лет смотрят видео на своих телефонах одновременно с просмотром телевидения. Это фундаментальное изменение в том, как аудитория потребляет контент», — заявила Мария Руа Агете, старший директор по исследованиям в Omdia. Она представила эти данные на саммите Connected TV World Summit 2026 в Лондоне.
Молодые зрители сохраняют свои привычки
Хотя среди молодых зрителей мультитаскинг остаётся наиболее распространённым, их поведение стабилизировалось. Среди лиц в возрасте от 18 до 24 лет процент тех, кто смотрит видео на мобильных устройствах одновременно с телевизором, немного вырос с 61 процента в 2022 году до 63 процентов в 2025 году. Аналогично, доля зрителей в возрасте от 25 до 34 лет увеличилась с 60 процентов до 61 процента.
Переход к мейнстримному мультитаскингу
Однако наиболее заметное изменение наблюдается среди старшей аудитории. Агете подчеркнула, что «самое большое изменение наблюдается не среди поколения Z — а среди зрителей в возрасте 45 лет и старше. Мультитаскинг вышел в мейнстрим». Эта тенденция отражает изменяющуюся концентрацию внимания и растущее влияние мобильных платформ.
Последствия для медиа-компаний
Рост одновременного просмотра на нескольких устройствах создаёт вызовы для стриминговых платформ, вещателей и рекламодателей. Как отметила Агете, «для стриминговых сервисов и вещателей задача ясна: внимание теперь фрагментировано». Эта фрагментация требует, чтобы медиа-компании приспосабливались к среде, где зрители редко уделяют всё своё внимание одному экрану.
Стратегии успеха в мире мультитаскинга
Для успешного вовлечения аудитории Агете рекомендовала расширять экосистемы контента за пределы телевизионного экрана и включать мобильные форматы. «Победа над аудиторией всё чаще требует экосистем контента, выходящих за рамки телевизора и охватывающих мобильные платформы, где зрители одновременно потребляют видео, социальные сети и короткий контент.» Платформы, которые примут эту двойную стратегию, будут лучше подготовлены к успеху в меняющемся медиаландшафте.
