рынок смартфонов — Европейский рынок смартфонов претерпел заметные изменения: спад на 1 процент до 134,2 миллиона устройств в 2025 году, согласно аналитикам рынка Omdia. Это отражает итоги года, отмеченного сниженным спросом и введением новых правил по эко-дизайну и USB-C.
Samsung продолжает удерживать позиции крупнейшего поставщика смартфонов в Европе, поставив 46,6 миллиона устройств. Несмотря на вялое начало года, связанное с отсутствием серии Galaxy A0x, Samsung сумел добиться сильного роста во второй половине года благодаря бюджетной версии Galaxy A16 и Galaxy A56, который стал самым продаваемым в Европе.
Apple также добилась значительных успехов, увеличив поставки на 6 процентов до 36,9 миллиона устройств и закрепив рекордную долю рынка в 27 процентов. Рост был обусловлен спросом на новые модели iPhone, особенно iPhone 16 и его версии Pro Max. Модель iPhone 16e, заменившая снятые с производства устройства, также внесла вклад в успех Apple в регионе.
Xiaomi сохранила третье место с долей рынка в 16 процентов, несмотря на небольшое снижение поставок на 1 процент до 21,8 миллиона устройств. Успех Xiaomi во многом объясняется бюджетной серией Redmi и стратегией расширения на европейском рынке с открытием новых розничных магазинов.
Motorola, оставаясь на четвертом месте, зафиксировала снижение поставок на 5 процентов до 7,7 миллиона устройств. Компания столкнулась с трудностями на рынке в первой половине 2025 года, но восстановилась в четвертом квартале благодаря росту на ключевых рынках, таких как Польша, Италия, Испания и Великобритания.
Впервые войдя в пятерку лидеров, HONOR выросла на 4 процента до 3,8 миллиона устройств, чему способствовали доступные устройства серии X. Этот рост отражает стратегию бренда по увеличению присутствия и значимости на рынке, соответствующую долгосрочным планам продвижения в премиальный сегмент.
Рунар Бьорговде, старший аналитик Omdia, прокомментировал ситуацию на рынке: «Пять крупнейших поставщиков смартфонов в Европе продолжили наращивать совместную долю, что отражает важность масштабов для долгосрочного успеха в регионе.» Он отметил, что несмотря на расширение доли основных игроков, сохранится сильная конкуренция и необходимость выделяться среди производителей.
Несмотря на трудности, некоторые более мелкие бренды, включая vivo, Nothing и Fairphone, продемонстрировали заметный рост, что говорит о возможностях для дифференциации на конкурентном рынке. Бьорговде отметил: «Эти производители являются прекрасным примером того, что возможности через сильную дифференциацию существуют даже в таком устоявшемся, зрелом и высококонкурентном регионе.»
Глядя в будущее, Бьорговде выразил обеспокоенность перспективами 2026 года, особенно касательно ценообразования на память. Он отметил, что Европа составила лишь 10,8 процента от мировых поставок смартфонов в 2025 году, и задал вопрос, какие производители будут отдавать приоритет региону на фоне возможных повышений цен или дефицита поставок.
«Мы ожидаем, что крупнейшие производители будут более устойчивы благодаря своим масштабам и охвату ценовых сегментов», — добавил он, предполагая, что мелким производителям необходимо эффективно балансировать между разными регионами. «Развивать бизнес смартфонов в Европе может быть очень постепенным и сложным процессом, требующим постоянных инвестиций и делающим сворачивание бизнеса дорогим мероприятием», — отметил он.
Несмотря на краткосрочные трудности, Бьорговде подчеркнул важность привлечения интереса и спроса со стороны потребителей. «И производителям, и партнерам по каналам нужно находить ключевые точки дифференциации, ориентироваться на основные этапы влияния в процессе покупки и удерживать клиентов более эффективно, чем когда-либо прежде», — заключил он.
