Ожидается, что пять крупнейших американских стриминговых сервисов заработают 24,3 миллиарда долларов на рекламе к 2030 году, что отражает меняющийся ландшафт видеостриминга и доходов от рекламы.
- Ожидается, что пять крупнейших американских стриминговых сервисов заработают .3 миллиарда долларов на рекламе к 2030 году, что отражает меняющийся ландшафт видеостриминга и доходов от рекламы.
По данным аналитической компании Omdia, совокупные глобальные доходы от онлайн-видео и традиционного телевидения к 2030 году прогнозируются на уровне впечатляющего 1 триллиона долларов в год. В то время как платное телевидение остается стабильным, рост в основном обеспечивается онлайн-видео.
К 2025 году ожидается, что глобальные доходы от видеостриминга достигнут 214,6 миллиарда долларов с ежегодным темпом роста 12,8 процента. Значительная часть этих доходов, примерно 77 процентов, будет поступать от онлайн-видео по подписке, что демонстрирует доминирование моделей подписки в индустрии стриминга.
Доходы от премиальной рекламы, включая различные модели, такие как гибрид SVOD/AVOD, нативная AVOD, FAST и стриминговые сервисы вещателей, достигнут 42,1 миллиарда долларов по всему миру. Это существенно на 15,6 процента больше по сравнению с 2024 годом.
Адам Томас, руководитель практики в Omdia, подчеркнул продолжающиеся изменения на рынке, отметив: «Эти два отчёта показывают, что хотя традиционное платное телевидение в глобальном масштабе сокращается, это происходит медленно.» Он подчеркнул, что платное телевидение по-прежнему будет приносить значительные доходы в обозримом будущем.
Томас добавил: «В сочетании с устойчивым ростом онлайн-видео это создаёт очень позитивный сценарий и приводит Omdia к прогнозу, что совокупные доходы этих двух рынков превысят 1 триллион долларов к 2030 году.»
По поводу доходов от стриминга Тони Гуннарссон, главный аналитик Omdia, заявил, что стриминг по-прежнему в основном основан на подписках. Он указал, что число платных подписок, как ожидается, будет стабильно расти до 2025 года.
Однако Гуннарссон также предупредил, что хотя рынок будет расти до 2030 года, вероятно, темпы годового роста премиального стриминга снизятся по мере достижения глобального массового проникновения.
Несмотря на эту осторожность, он отметил, что интеграция рекламных уровней в стриминговые сервисы оказалась прибыльной. «Это ещё только начало для гибридного видео,» — отметил Гуннарссон, указывая, что весь потенциал этих моделей ещё предстоит реализовать.
Новое исследование Omdia подчёркивает растущую значимость рекламы внутри экосистемы стриминга. К 2030 году доходы от рекламы у пяти крупнейших американских сервисов видео по запросу — Netflix, Amazon, Disney, HBO Max и Paramount — по прогнозам составят 20 процентов их совокупных доходов, по сравнению с 13 процентами в 2025 году. Этот сдвиг иллюстрирует изменение динамики монетизации контента в условиях растущей конкуренции на рынке.
