Οι πέντε μεγάλοι αμερικανικοί πάροχοι streaming προβλέπεται να κερδίσουν 24,3 δισεκατομμύρια δολάρια από διαφημίσεις έως το 2030, αντικατοπτρίζοντας το μεταβαλλόμενο τοπίο του βίντεο streaming και των εσόδων από διαφημίσεις.
- Οι πέντε μεγάλοι αμερικανικοί πάροχοι streaming προβλέπεται να κερδίσουν 24,3 δισεκατομμύρια από διαφημίσεις έως το 2030, αντικατοπτρίζοντας το μεταβαλλόμενο τοπίο του βίντεο streaming και των εσόδων από διαφημίσεις.
Σύμφωνα με την εταιρεία ανάλυσης αγοράς Omdia, τα παγκόσμια συνδυασμένα έσοδα από τις αγορές διαδικτυακού βίντεο και παραδοσιακής τηλεόρασης προβλέπεται να φτάσουν το εντυπωσιακό ποσό του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων ετησίως έως το 2030. Ενώ η τηλεόραση επί πληρωμή παραμένει στάσιμη, η αύξηση προέρχεται κυρίως από το διαδικτυακό βίντεο.
Μέχρι το 2025, τα παγκόσμια έσοδα από το βίντεο streaming αναμένεται να φτάσουν τα 214,6 δισεκατομμύρια δολάρια, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 12,8 τοις εκατό. Ένα σημαντικό μέρος αυτών των εσόδων, περίπου 77 τοις εκατό, αναμένεται να προέρχεται από συνδρομές διαδικτυακού βίντεο, υπογραμμίζοντας τον κυρίαρχο ρόλο των μοντέλων συνδρομής στη βιομηχανία streaming.
Τα έσοδα από premium διαφημίσεις, που περιλαμβάνουν διάφορα μοντέλα όπως υβριδικό SVOD/AVOD, native AVOD, FAST και υπηρεσίες streaming τηλεοπτικών σταθμών, αναμένεται να φτάσουν τα 42,1 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Αυτό σηματοδοτεί μια σημαντική αύξηση 15,6 τοις εκατό σε σύγκριση με το 2024.
Ο Adam Thomas, Επικεφαλής Τμήματος στην Omdia, τόνισε τις συνεχιζόμενες αλλαγές στην αγορά, επισημαίνοντας: «Οι δύο αυτές αναφορές δείχνουν ότι ενώ η παραδοσιακή τηλεόραση επί πληρωμή μειώνεται παγκοσμίως, αυτό συμβαίνει σταδιακά.» Υπογράμμισε ότι η τηλεόραση επί πληρωμή θα εξακολουθεί να παράγει σημαντικά έσοδα για το προβλέψιμο μέλλον.
Ο Thomas πρόσθεσε: «Σε συνδυασμό με την ισχυρή και συνεχιζόμενη ανάπτυξη στο διαδικτυακό βίντεο, αυτό δημιουργεί ένα πολύ θετικό σενάριο και οδηγεί την Omdia να προβλέπει πως οι δύο αυτές αγορές μαζί θα ξεπεράσουν το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια σε έσοδα έως το 2030.»
Όσον αφορά τα έσοδα από το streaming, ο Tony Gunnarsson, Κύριος Αναλυτής στην Omdia, δήλωσε ότι το streaming παραμένει κυρίως μια επιχείρηση που βασίζεται σε συνδρομές. Υπογράμμισε ότι ο αριθμός των επί πληρωμή συνδρομών αναμένεται να αυξηθεί σταθερά έως το 2025.
Ωστόσο, ο Gunnarsson προειδοποίησε επίσης ότι ενώ η αγορά θα συνεχίσει να επεκτείνεται έως το 2030, είναι πιθανό να βιώσει χαμηλότερους ετήσιους ρυθμούς ανάπτυξης για το premium streaming καθώς η αγορά φτάνει σε διείσδυση μαζικής αγοράς παγκοσμίως.
Παρά αυτήν την προφύλαξη, σημείωσε ότι η ενσωμάτωση επιπέδων διαφημίσεων στις υπηρεσίες streaming έχει αποδειχθεί κερδοφόρα. «Είναι ακόμα πρώιμες μέρες για το υβριδικό βίντεο,» σχολίασε ο Gunnarsson, δείχνοντας ότι το πλήρες δυναμικό αυτών των μοντέλων δεν έχει ακόμη αξιοποιηθεί.
Η νέα έρευνα της Omdia υπογραμμίζει τη αυξανόμενη σημασία της διαφήμισης στο οικοσύστημα του streaming. Μέχρι το 2030, τα έσοδα από τις διαφημίσεις των πέντε μεγάλων αμερικανικών υπηρεσιών streaming βίντεο κατ’ απαίτηση—Netflix, Amazon, Disney, HBO Max και Paramount—αναμένεται να αποτελούν το 20 τοις εκατό των συνολικών εσόδων τους, αυξημένα από 13 τοις εκατό το 2025. Αυτή η αλλαγή απεικονίζει τις εξελισσόμενες δυναμικές του τρόπου με τον οποίο το περιεχόμενο εμπορευματοποιείται σε μια όλο και πιο ανταγωνιστική αγορά.
