προβολή σε δεύτερη οθόνη — Η προβολή σε δεύτερη οθόνη γίνεται όλο και πιο συνηθισμένη συμπεριφορά μεταξύ των μεγαλύτερων ηλικιακών ομάδων, καθώς περισσότεροι από τους μισούς ανθρώπους ηλικίας 45 έως 54 ετών εμπλέκονται πλέον σε πολυδιεργασία μέσων. Αυτή η τάση, που επισημαίνεται από την εταιρεία ανάλυσης αγοράς Omdia, υποδεικνύει μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο που διάφορες ηλικιακές ομάδες καταναλώνουν βίντεο περιεχόμενο.
Προβολή σε δεύτερη οθόνη: Αύξηση της εμπλοκής μεταξύ των μεγαλύτερων θεατών
Τα δεδομένα αποκαλύπτουν ότι το 52 τοις εκατό των θεατών στις Ηνωμένες Πολιτείες ηλικίας 45 έως 54 ετών ανέφεραν ότι παρακολουθούσαν βίντεο στα κινητά τους τηλέφωνα ενώ ταυτόχρονα έβλεπαν τηλεόραση τον Νοέμβριο του 2025. Αυτό σηματοδοτεί σημαντική αύξηση από το 39% μόλις τρία χρόνια νωρίτερα, τον Νοέμβριο του 2022.
Τάσεις πολυδιεργασίας σε μεγαλύτερους δημογραφικούς
Ακόμη και μεταξύ των ηλικιών 55 έως 64, η τάση εδραιώνεται, με τη συμπεριφορά πολυδιεργασίας να αυξάνεται στο 35%, από 20% το 2022. Αυτή η γρήγορη αύξηση στους μεγαλύτερους πληθυσμούς δείχνει ότι η πολυδιεργασία μέσων δεν περιορίζεται πλέον στους νεότερους θεατές.
Επισημάνσεις από την Omdia
«Η πολυδιεργασία μέσων δεν είναι πλέον κάτι που συμβαίνει μόνο στους κάτω των 34 ετών. Σήμερα, περισσότεροι από τους μισούς θεατές ηλικίας 45–54 παρακολουθούν βίντεο στα κινητά τους ενώ βλέπουν τηλεόραση. Αυτή είναι μια θεμελιώδης αλλαγή στον τρόπο που το κοινό καταναλώνει περιεχόμενο», δήλωσε η Maria Rua Aguete, ανώτερη διευθύντρια έρευνας στην Omdia. Μοιράστηκε αυτά τα ευρήματα στο Connected TV World Summit 2026 στο Λονδίνο.
Οι νεότεροι θεατές διατηρούν τις συνήθειές τους
Ενώ οι νεότεροι θεατές εξακολουθούν να πρωτοστατούν στην πολυδιεργασία, η συμπεριφορά τους έχει σταθεροποιηθεί. Μεταξύ των ηλικιών 18 έως 24, το ποσοστό που παρακολουθεί βίντεο σε φορητές συσκευές ενώ βλέπει τηλεόραση αυξήθηκε ελαφρώς από 61% το 2022 σε 63% το 2025. Ομοίως, το ποσοστό θεατών ηλικίας 25 έως 34 αυξήθηκε οριακά από 60% σε 61%.
Μια στροφή προς την κυρίαρχη πολυδιεργασία
Η πιο εντυπωσιακή αλλαγή, όμως, βρίσκεται στους μεγαλύτερους θεατές. Η Aguete τόνισε ότι «η μεγαλύτερη αλλαγή δεν είναι μεταξύ της γενιάς Z – είναι μεταξύ θεατών ηλικίας 45 και άνω. Η πολυδιεργασία έχει γίνει κυρίαρχη». Αυτή η τάση αντανακλά τις εξελισσόμενες ικανότητες συγκέντρωσης και την αυξανόμενη επιρροή των κινητών πλατφορμών.
Συνέπειες για τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης
Η άνοδος της ταυτόχρονης θέασης σε πολλαπλές συσκευές παρουσιάζει προκλήσεις για τις πλατφόρμες ροής, τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς και τους διαφημιστές. Όπως επεσήμανε η Aguete, «Όσον αφορά τις πλατφόρμες ροής και τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, η πρόκληση είναι ξεκάθαρη: η προσοχή είναι πλέον κατακερματισμένη». Αυτός ο κατακερματισμός σημαίνει ότι οι εταιρείες μέσων πρέπει να προσαρμοστούν σε ένα τοπίο όπου οι θεατές σπάνια αφιερώνουν πλήρη προσοχή σε μια μόνο οθόνη.
Στρατηγικές για επιτυχία σε έναν κόσμο πολυδιεργασίας
Για να προσελκύσουν επιτυχώς το κοινό, η Aguete συνέστησε τα οικοσυστήματα περιεχομένου να επεκτείνονται πέρα από την οθόνη της τηλεόρασης και να ενσωματώνουν εμπειρίες σε κινητές συσκευές. «Η κατάκτηση του κοινού απαιτεί όλο και περισσότερο οικοσυστήματα περιεχομένου που εκτείνονται πέρα από την οθόνη της τηλεόρασης και στις κινητές εμπειρίες, όπου οι θεατές καταναλώνουν ταυτόχρονα βίντεο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και περιεχόμενο μικρής διάρκειας.» Οι πλατφόρμες που υιοθετούν αυτή τη διπλή εστίαση θα είναι καλύτερα τοποθετημένες για να ευημερήσουν σε ένα μεταβαλλόμενο τοπίο μέσων.
