גברים מאמצים יותר ויותר את תרבות היופי, ושינוי זה מתבטא בהודסון ויליאמס, כוכב סדרת הרומן הפופולרית על הוקי גאה יריבות לוהטת. לאחרונה, שגרת הטיפוח המורחבת שלו הפכה לויראלית, ומשך תשומת לב לאופן בו גברים ניגשים לטיפוח וטיפול בעצמם.
צילום: cyprus-mail.com
בסרטון עבור The Cut, השחקן בן ה-24 שיתף את "שגרת היופי הקוריאנית בחמשת השלבים" שלו, הכוללת גילוח צמוד, ניקוי, טיפולים מצמצמי נקבוביות, טונר מבריק וסרומים ממוקדים. עם מעל 500,000 צפיות ביוטיוב, השגרה שלו מדברת אל רבים, ומשלבת הומור המתייחס לעצמי וביקורת על הריקנות שלרוב מקושרת ליופי.
הרגע הוויראלי הזה אינו מבודד; הוא משקף שינוי תרבותי רחב שבו גברים מגלים עניין מיוחד במראה שלהם. מטיפוח עור ועד סגנון, גברים צעירים היום משקיעים יותר זמן ומשאבים בטיפוח הנחשב בעבר לנשי. למרות ההיענות הגוברת, רבים עדיין מהססים לכנות את שגרת הטיפוח שלהם "יופי", ומעדיפים מונחים כמו "טיפוח" או "טיפול עצמי".
היסטורית, נורמות היופי היו מיועדות בעיקר לנשים, שלרוב הופעל עליהן לחץ להתאים לסטנדרטים נוקשים. עם זאת, ציפיות אלה משתנות, וכיום גברים מתמודדים עם ביקורת מחמירה בנוגע למראם. פרסומות כוללות יותר ויותר גברים, ומגוון מוצרי קוסמטיקה המיועדים לגברים מגיעים למדפים, מה שמשקף את המיקוד החדש הזה.
גברים צעירים, בפרט, מאמצים שגרות טיפוח עור מרובות שלבים בדומה לזו של ויליאמס. משפיענים ברשתות החברתיות ממלאים תפקיד משמעותי בשינוי הזה, ומקדמים מראה מטופח ו"מרענן". השאיפה למראה מוקפד משקפת את הציפיות החברתיות הוותיקות שהוטלו על נשים, אך השפה שמקיפה זאת נשארת מובחנת מבחינת מגדר.
לצד טיפוח העור, ישנה דחיפה גוברת לשרירניות בקרב גברים. משפיענים וסלבריטאים מקדמים שגרות אימון קפדניות ודיאטות שמטרתן לעצב גוף אידיאלי. עם זאת, מרדף זה עלול לגרום לנוהגים לא בריאים. מונחים כמו "looksmaxxing" מצביעים על מגמה מדאיגה שבה גברים שואפים לשפר את מראם באמצעים קיצוניים, כולל שיטות מפוקפקות כמו "מיואינג" ו"שבירת עצמות".
מחקרים מראים שהלחצים הללו תורמים לעלייה ברמות חוסר הביטחון בגוף בקרב גברים. דיסמורפיה של הגוף, במיוחד דיסמורפיה של שרירים, הופכת נפוצה יותר, כאשר גברים מתמודדים עם תחושות חוסר סיפוק לגבי גופם. הדו"ח של בריטניה על הסקסואליזציה של צעירים מדגיש כי נערים נתונים ללחצים גוברים להפגין תכונות היפר-גבריות, עם השראת שרירים ודומיננטיות.
בשיחות עם גברים צעירים, ברור שמשקל המראה הופך כבד יותר. הרשתות החברתיות מטפחות תרבות השוואה, הגורמת להרבה מהם להרגיש שהם לא עומדים בסטנדרט האידיאלי. בעוד שמאבקים אלה מהדהדים את אלו שחוות נשים, הם כמעט ואינם מנוסחים במונחים של יופי, מושג שבדרך כלל מזלזל בו כאשר הוא מוחל על גברים.
ככל שגברים מתקרבים יותר לתרבות היופי, חברות מכירות בפוטנציאל הרווחי של שוק זה. בשנת 2024, מחקר של Mintel חשף כי מעל למחצית מהגברים משתמשים כעת במוצרי טיפוח לפנים, כאשר דור Z מוביל בחיפוש אחר אפשרויות יוקרתיות ונקיות. תחזיות מצביעות על כך שהשוק העולמי למוצרי יופי לגברים יעבור 5 מיליארד דולר עד 2027, מה שיתרום לתעשיית היופי שכבר שווה 450 מיליארד דולר.
העלייה בעניין אינה מוגבלת לטיפוח עור בלבד; גברים חוקרים יותר ויותר נוהלי קוסמטיקה. האקדמיה האמריקאית למנתחים פלסטיים מדווחת על עלייה ניכרת בבחירת גברים בהגדלת גוף, ניתוחים קוסמטיים וטיפולים לא פולשניים כמו בוטוקס. ככל שגברים מנווטים בין הבחירות הללו, המשמעויות התרבותיות של היופי ממשיכות להתרחב.
בסופו של דבר, הנוף המשתנה של תרבות היופי חושף אינטראקציה מורכבת בין ציפיות חברתיות לרצונות אישיים. ככל שגברים מתחילים לאמץ נורמות אלה, השיח סביב היופי צפוי להיות עשיר ומגוון יותר. הכוח התרבותי של היופי, שבעבר היה מזוהה בעיקר עם נשים, כעת מחייב גברים להשתתף בצורה שמאתגרת תפקידים מגדריים מסורתיים.
