Мужчины всё больше погружаются в культуру красоты, и этот сдвиг ярко демонстрирует Хадсон Уильямс, звезда популярной гей-хоккейной романтической серии Острое соперничество. Недавно его обширный уход за кожей стал вирусным явлением, привлекая внимание к тому, как мужчины подходят к уходу за собой и внешним видом.
Фото: cyprus-mail.com
В видео для The Cut 24-летний актёр поделился своей «пятиступенчатой корейской бьюти-рутиной», в которую входят тщательное бритьё, очищение, процедуры по сужению пор, сияющий тоник и целевые сыворотки. С более чем 500 000 просмотров на YouTube, его уход откликается у многих, сочетая самоиронию с критикой тщеславия, часто связанного с красотой.
Этот вирусный момент не случаен; он отражает более широкий культурный сдвиг, когда мужчины всё больше интересуются своей внешностью. От ухода за кожей до стиля — молодые мужчины сегодня вкладывают больше времени и ресурсов в процедуры, традиционно ассоциируемые с женщинами. Несмотря на возросшую вовлечённость, многие по-прежнему избегают называть свои ритуалы «красотой», предпочитая такие термины, как «уход» или «самообслуживание».
Исторически нормы красоты в основном касались женщин, часто заставляя их следовать жёстким стандартам. Однако эти ожидания меняются, и теперь мужчины сталкиваются с усиленной критикой своей внешности. В рекламе всё чаще появляются мужские образы, а на полках магазинов появляется множество косметических средств для мужчин, отражая этот новый фокус.
Особенно молодые мужчины постепенно принимают многоступенчатые уходовые процедуры, похожие на рутину Уильямса. Влиятельные лица в социальных сетях играют значительную роль в этой трансформации, пропагандируя ухоженный и «свежий» внешний вид. Стремление к подтянутому облику отражает многолетние социальные ожидания, возлагаемые на женщин, но язык вокруг этого остаётся чётко гендерным.
Помимо ухода за кожей, среди мужчин растёт стремление к мускулатуре. Инфлюенсеры и знаменитости продвигают интенсивные тренировочные режимы и диеты для создания идеального телосложения. Однако эта погоня порой приводит к нездоровым практикам. Термины вроде «looksmaxxing» подчеркивают тревожную тенденцию, когда мужчины пытаются улучшить свою внешность экстремальными методами, включая сомнительные подходы, такие как «mewing» и «ломание костей».
Исследования показывают, что эти давления способствуют росту уровня неуверенности в теле среди мужчин. Тело-дисморфия, особенно мышечная дисморфия, становится всё более распространённой, так как мужчины борются с чувством неполноценности относительно своего телосложения. Отчёт Великобритании о сексуализации молодежи подчеркивает, что на мальчиков всё сильнее оказывается давление проявлять гипер-мужские черты, демонстрируя мускулы и доминирование.
В разговорах с молодыми мужчинами очевидно, что значимость внешности становится всё более весомой. Социальные сети формируют культуру сравнения, заставляя многих чувствовать себя недотягивающими до идеала. Хотя эти проблемы созвучны с тем, что испытывают женщины, они редко выражаются в терминах красоты — понятия, часто считающегося пустяком при применении к мужчинам.
По мере того как мужчины всё больше вовлекаются в культуру красоты, компании начинают признавать прибыльный потенциал этого рынка. В 2024 году исследование Mintel показало, что более половины мужчин теперь используют продукты по уходу за лицом, при этом поколение Z лидирует в поисках премиальных и экологически чистых вариантов. Прогнозы предполагают, что мировой рынок мужской косметики превысит 5 миллиардов долларов к 2027 году, дополняя уже значительную индустрию красоты в 450 миллиардов долларов.
Рост интереса не ограничивается уходом за кожей; мужчины всё чаще обращаются к косметическим процедурам. Американская академия пластических хирургов отмечает заметное увеличение числа мужчин, выбирающих увеличение тела, косметическую хирургию и неинвазивные процедуры, такие как ботокс. По мере выбора этих вариантов культурные аспекты красоты продолжают расширяться.
В конечном счёте, меняющийся ландшафт культуры красоты раскрывает сложное взаимодействие между социальными ожиданиями и личными желаниями. По мере того как мужчины начинают принимать эти нормы, разговор о красоте, вероятно, станет более глубоким и многогранным. Культурная сила красоты, ранее в основном ассоциировавшаяся с женщинами, теперь побуждает мужчин участвовать в ней способами, которые бросают вызов традиционным гендерным ролям.
