חמשת שירותי הזרמת הוידאו הגדולים בארה"ב צפויים להרוויח 24.3 מיליארד דולר מפרסומות עד שנת 2030, המשקף את השינויים בנוף הזרמת הוידאו והכנסות הפרסום.
- חמשת שירותי הזרמת הוידאו הגדולים בארה"ב צפויים להרוויח 24.3 מיליארד דולר מפרסומות עד שנת 2030, המשקף את השינויים בנוף הזרמת הוידאו והכנסות הפרסום.
לפי חברת המודיעין השיווקי Omdia, ההכנסות המשולבות העולמיות משווקי הוידאו המקוון וטלוויזיה המסורתית צפויות להגיע לסכום מרשים של טריליון דולר בשנה עד 2030. בעוד שטלוויזיית תשלום נשארת יציבה, הצמיחה נגרמת בעיקר מהוידאו המקוון.
עד שנת 2025, הכנסות הזרמת הוידאו העולמיות צפויות להגיע ל-214.6 מיליארד דולר, עם שיעור צמיחה שנתי של 12.8 אחוזים. חלק משמעותי מהכנסות אלו, כ-77 אחוזים, צפוי להגיע מהמנויים לוידאו מקוון, מה שמדגים את שלטון מודלי המנוי בתעשיית ההזרמה.
הכנסות מפרסום פרימיום, הכוללות מודלים שונים כגון SVOD/AVOD היברידי, AVOD נייטיב, FAST ושירותי הזרמה של שידורים, צפויות להגיע ל-42.1 מיליארד דולר ברחבי העולם. זוהי עלייה משמעותית של 15.6 אחוזים בהשוואה לשנת 2024.
אדם תומאס, מנהל תחום בחברת Omdia, הדגיש את השינויים המתמשכים בשוק, ואמר, "דו"חות אלו מצביעים על כך שטלוויזיית תשלום מסורתית בירידה גלובלית, אך זה קורה לאט." הוא הדגיש שטלוויזיית תשלום עדיין תניב הכנסות משמעותיות בעתיד הנראה לעין.
תומאס הוסיף, "בשילוב עם צמיחה חזקה ומתמשכת בווידאו מקוון, זה יוצר תרחיש חיובי ביותר ומוביל את Omdia לחזות ששני השווקים יחד יעלו על טריליון דולר בהכנסות עד 2030."
בנושא הכנסות מאפליקציות הזרמה, טוני גונארסון, אנליסט ראשי ב-Omdia, ציין שהזרמה ממשיכה להיות עסק מונחה בעיקר על ידי מנויים. הוא ציין שמספר המנויים בתשלום צפוי לגדול בקצב מתמיד עד שנת 2025.
עם זאת, גונארסון הזהיר שכאשר השוק ימשיך להתרחב עד 2030, סביר שיחווה שיעורי צמיחה שנתיים נמוכים יותר לשירותי הזרמה פרימיום ככל שהשוק יגיע לפריצת דרך בשוק ההמונים הגלובלי.
למרות האזהרה, הוא ציין שהשילוב של שכבות פרסום בשירותי הזרמה הוכיח את רווחיותו. "עדיין מוקדם לשוק הוידאו ההיברידי," אמר גונארסון, וציין שהפוטנציאל המלא של מודלים אלו טרם מומש.
מחקר חדש של Omdia מדגיש את החשיבות ההולכת וגוברת של פרסום בתוך אקוסיסטם ההזרמה. עד שנת 2030, הכנסות מפרסום מחמשת שירותי הזרמת הוידאו לפי דרישה הגדולים בארה"ב — נטפליקס, אמזון, דיסני, HBO Max ופארמאונט — צפויות להוות 20 אחוזים מההכנסות המשולבות שלהם, עלייה מ-13 אחוזים ב-2025. שינוי זה ממחיש את הדינמיקה המשתנה של מונטיזציה של תכנים בשוק תחרותי יותר.
