צפייה במסך שני — צפייה במסך שני הופכת להתנהגות נפוצה בקרב קהלים מבוגרים יותר, כאשר יותר מחצי מהאינדיבידואלים בגילאי 45 עד 54 משתתפים כיום בריבוי משימות במדיה. מגמה זו, שהודגשה על ידי חברת המודיעין השיווקי Omdia, מצביעה על שינוי משמעותי באופנים בהם קבוצות גיל שונות צורכות תוכן וידאו.
צפייה במסך שני: מעורבות גוברת בקרב צופים מבוגרים
הנתונים מגלים כי 52 אחוזים מהצופים בארצות הברית בגילאי 45 עד 54 דיווחו על צפייה בקליפים וידאו בטלפונים הניידים שלהם בזמן צפייה בטלוויזיה בנובמבר 2025. זוהי עלייה משמעותית מ-39 אחוזים לפני שלוש שנים בלבד, בנובמבר 2022.
מגמות רב-משימתיות באוכלוסיות מבוגרות יותר
אפילו בקרב אלה בגילאי 55 עד 64, המגמה תופסת תאוצה, עם עלייה בהתנהגות רב-משימתית ל-35 אחוזים, לעומת 20 אחוזים בשנת 2022. הצמיחה המהירה הזו בקרב אוכלוסיות מבוגרות ממחישה כי ריבוי משימות במדיה אינו מוגבל עוד לצופים צעירים.
תובנות מ-Omdia
"ריבוי משימות במדיה אינו עוד משהו שמתרחש רק בקרב מתחת לגיל 34. היום, יותר מחצי מהצופים בגילאי 45–54 צופים בסרטונים בטלפונים הניידים שלהם בזמן צפייה בטלוויזיה. זהו שינוי יסודי באופן שבו הקהלים צורכים תוכן," אמרה מריה רואה אגט, מנכ"לית מחקר בכירה ב-Omdia. היא הציגה ממצאים אלו בכנס Connected TV World Summit 2026 בלונדון.
הצופים הצעירים שומרים על הרגליהם
בעוד שהצופים הצעירים עדיין מובילים בריבוי משימות, התנהגותם התייצבה. בקרב אלה בגילאי 18 עד 24, האחוז הצופה בווידאו במכשירים ניידים תוך כדי צפייה בטלוויזיה עלה במעט מ-61 אחוזים ב-2022 ל-63 אחוזים ב-2025. בדומה לכך, החלק בקרב צופים בגילאי 25 עד 34 עלה במעט מ-60 אחוזים ל-61 אחוזים.
שינוי לרב-משימות מיינסטרימית
עם זאת, השינוי הבולט ביותר נעוץ בקהלים המבוגרים יותר. אגט הדגישה כי "השינוי הגדול ביותר אינו בקרב דור Z – הוא בקרב צופים בגיל 45 ומעלה. רב-משימות הפכה למיינסטרים." מגמה זו משקפת שינוי בכישורי הריכוז וההשפעה ההולכת וגדלה של פלטפורמות ניידות.
השלכות על חברות מדיה
הגידול בצפייה סימולטנית במספר מכשירים מציב אתגרים עבור פלטפורמות סטרימינג, משדרים ומפרסמים. כפי שאגט ציינה, "כשמדובר בפלטפורמות סטרימינג ומשדרים, האתגר ברור: תשומת הלב מעורבבת כעת." פירוק זה מצריך מחברות המדיה להסתגל לסביבה בה הצופים כמעט ואינם מתמקדים רק במסך אחד.
אסטרטגיות להצלחה בעולם רב-משימתי
על מנת למשוך את הקהלים בהצלחה, אגט המליצה שהאקוסיסטמות של התוכן יגדילו את היקפן מעבר למסך הטלוויזיה ויכללו חוויות ניידות. "כדי לזכות בקהלים, נדרש יותר ויותר אקוסיסטמות תוכן שמתרחבות מעבר למסך הטלוויזיה ואל תוך חוויות ניידות שבהן הצופים צורכים באופן סימולטני וידאו, רשתות חברתיות ותוכן קצר." פלטפורמות שמאמצות מיקוד כפול זה יהיו במצב טוב יותר להצליח בנוף מדיה משתנה.
