הבירה נתנו עדיפות למזון חגיגי בעונת החגים הזו אך היססו להוציא סכומים גדולים על מתנות, מגמה שהודגשה בעדכוני מסחר מקמעונאים מובילים כמו Tesco, Marks & Spencer ו-Primark.
- הבירה נתנו עדיפות למזון חגיגי בעונת החגים הזו אך היססו להוציא סכומים גדולים על מתנות, מגמה שהודגשה בעדכוני מסחר מקמעונאים מובילים כמו Tesco, Marks & Spencer ו-Primark.
- נוף מורכב זה מצביע על סביבה אתגרית לקמעונאות בהמשך, כאשר הצרכנים מתנהלים בין ההוצאות שלהם לנוכח אי-וודאות כלכלית והעדפות משתנות.
בדצמבר, Tesco, הקמעונאי הגדול ביותר למזון בבריטניה, דיווח על עלייה של 3.2% במכירות הבסיסיות בבריטניה לאורך תקופת חג החגים בת שש השבועות. ביצוע זה נחשב ל'חג מולד חזק', עם נתח שוק שהגיע לשיא עשור. עם זאת, הצמיחה במכירות לא הגיעה ל-4.6% של הקיץ ופיגרה מעט מעבר לתחזיות האנליסטים, מה שגרם לירידה של 5.5% במניות Tesco, והקטין את הרווחים השנתיים ל-16%.
Marks & Spencer נהנה מעלייה של 5.6% במכירות המזון הבסיסיות ברבעון חג המולד, אך בגדים ומוצרי בית ראו ירידה של 2.9%. הירידה מיוחסת לביקוש חלש ולהשפעות ממחטף סייבר שהשפיע על הקמעונאי בשנה שעברה. חברת האם של Primark, Associated British Foods, תיארה את שוק הבגדים בבריטניה כ'קשה', מה שהוביל לירידה של 12% במניותיה, יחד עם אזהרות על ירידה במכירות באירופה היבשתית.
מזון חגיגי: ענקי המזון המהיר חשו את הלחץ
Greggs, הידועה כרשת המזון המהיר הגדולה ביותר בבריטניה, ציינה כי ביטחון צרכנים נמוך עשוי להוביל לרווחים שטוחים השנה. המנכ"לית רויסין קורי הביעה זהירות בנוגע לתחזית לשנת 2026, המשקפת את החששות הרחבים יותר במגזר הקמעונאות.
ביטחון צרכנים מעורב
קן מרפי, מנכ"ל Tesco, ציין שלמרות שרבים מהצרכנים בבריטניה היו נלהבים להינות מעצמם בעונת החגים, הייתה חלוקה ברורה בתקציבי המשפחות. חלק מהקונים היו מוכנים להשקיע במוצרים פרימיום, כפי שנראה במכירת 21 מיליון פיג'ס אין בלאנקץ' ו-2.5 מיליון בקבוקי פרוסקו ב-Tesco. עם זאת, הוא הכיר בכך שרבים אחרים "סופרים כל אגורה".
בהסתכלות קדימה ל-2026, מרפי צופה שהצרכנים ימשיכו להעדיף לאכול בבית מאשר לאכול בחוץ כדי לחסוך כסף, תוך חיפוש אפשרויות בריאות יותר לארוחותיהם, עם פינוקים מפנקים בסופי השבוע. הוא הביע אי-וודאות לגבי ההשפעה האפשרית של הביקוש הגובר לתרופות לאובדן משקל מסוג GLP-1 על מכירות מזון.
חששות תעסוקתיים בולטים
מצבו הרגיש של ביטחון הצרכנים בבריטניה מודגש על ידי עלייה באבטלה, כאשר נתונים אחרונים מצביעים על שיעור האבטלה הגבוה ביותר מאז תחילת 2021. הקמעונאי Next דיווח על מכירות חג מולד טובות מהצפוי אך הזהיר כי הצמיחה תאט ב-2026, כאשר המנכ"ל סיימון וולפסון הדגיש כי הלחצים בתעסוקה מהווים דאגה משמעותית. הוא ציין שהכוח העבודה מתמודד עם אתגרים רבים, כולל עלויות גוברות, רגולציה הולכת וגוברת וההשפעות הפוטנציאליות של אוטומציה ובינה מלאכותית.
נוף מורכב זה מצביע על סביבה אתגרית לקמעונאות בהמשך, כאשר הצרכנים מתנהלים בין ההוצאות שלהם לנוכח אי-וודאות כלכלית והעדפות משתנות.
