Британцы в этот праздничный сезон отдавали приоритет праздничной еде, но колебались с расточительством на подарки, что отражено в торговых обновлениях от крупных ритейлеров, таких как Tesco, Marks & Spencer и Primark.
- Британцы в этот праздничный сезон отдавали приоритет праздничной еде, но колебались с расточительством на подарки, что отражено в торговых обновлениях от крупных ритейлеров, таких как Tesco, Marks & Spencer и Primark.
- Эта сложная ситуация свидетельствует о предстоящей сложной розничной среде, поскольку потребители ориентируются в своих расходах на фоне экономической неопределённости и смены приоритетов.
В декабре Tesco, крупнейший продуктовый ритейлер Великобритании, сообщил о росте базовых продаж в Великобритании на 3,2 % за шестинедельный праздничный период. Эта динамика была признана «сильным» Рождеством, а доля рынка достигла максимума за десятилетие. Однако рост продаж не достиг летних 4,6 % и немного не дотянул до прогнозов аналитиков, что привело к падению акций Tesco на 5,5 % и снижению годовой прибыли до 16 %.
Marks & Spencer зафиксировал рост базовых продаж продуктов питания на 5,6 % в рождественском квартале, однако продажи одежды и товаров для дома упали на 2,9 %. Снижение объясняют слабым спросом и последействием кибератаки, затронувшей ритейлера в прошлом году. Компания-родитель Primark, Associated British Foods, охарактеризовала британский рынок одежды как «сложный», что привело к падению её акций на 12 % и сопровождалось предупреждениями о снижении продаж в континентальной Европе.
Праздничная еда: гиганты фастфуда ощущают давление
Greggs, крупнейшая сеть быстрой еды в Британии, указала, что сдержанный потребительский настрой, вероятно, приведёт к отсутствию роста прибыли в этом году. Генеральный директор Ройсин Карри выразила осторожность в отношении перспектив 2026 года, отражая более широкие проблемы в розничной сфере.
Смешанные потребительские настроения
Кен Мерфи, генеральный директор Tesco, отметил, что хотя многие британские потребители хотели побаловать себя в праздничный сезон, наблюдалось чёткое разделение в домашних бюджетах. Некоторые покупатели были готовы перейти на продукцию премиум-класса, о чём свидетельствуют продажи Tesco — 21 миллион порций сосисок в тесте и 2,5 миллиона бутылок Просекко. Тем не менее он признал, что многие другие «считали каждую копейку».
Взглянув в 2026 год, Мерфи ожидает, что потребители продолжат предпочитать питание дома вместо походов в рестораны, чтобы экономить деньги, а также будут искать более здоровые варианты для приёмов пищи, допуская при этом утешительные лакомства на выходных. Он выразил неопределённость относительно потенциального влияния растущего спроса на препараты GLP-1 для похудения на продажи продуктов питания.
Вопросы занятости становятся все более актуальными
Хрупкое состояние потребительской уверенности в Великобритании подчёркнуто ростом безработицы — последние данные показывают, что уровень безработицы достиг максимума с начала 2021 года. Ритейлер Next сообщил о лучших, чем ожидалось, рождественских продажах, но предупредил о замедлении роста в 2026 году, при этом генеральный директор Саймон Вульфсон отметил давление в сфере занятости как значимую проблему. Он отметил, что рабочая сила сталкивается с множеством вызовов, включая рост затрат, ужесточение регулирования и потенциальные последствия механизации и искусственного интеллекта.
Эта сложная ситуация свидетельствует о предстоящей сложной розничной среде, поскольку потребители ориентируются в своих расходах на фоне экономической неопределённости и смены приоритетов.
