שוק רצועות הלבישה העולמי הגיע לשיא של 50.2 מיליון מכשירים שנשלחו ברבעון השני של 2025, מונע על ידי הפופולריות הגוברת של שעונים חכמים. זה מהווה עלייה של 13 אחוזים לעומת אותה תקופה בשנה שעברה, לפי מחקר של Omdia.
הביקוש החזקים למכשירים ברמת כניסה והתמזגות של תכונות מעקב מתקדמות מזרזים את הצמיחה הזו. Omdia צופה שהשוק יתפתח ב-8 אחוזים ב-2025, ואחר כך יגדל בעוד 9 אחוזים ב-2026 ככל שאימוץ הצרכנים יגדל.
רצועת לבישה: פוקוס צרכני על בריאות מניע את ההתרחבות
ג׳ק לטהם, אנליסט ב-Omdia, ציין שהעניין הגובר בטכנולוגיית הלבישה נובע בעיקר משינויים באורחות החיים והדגש הגובר על ניהול בריאות אישית. "העניין ברצועות לבישה פורח, מונע על ידי התמקדות צרכנית גוברת בבריאות, כושר וספורט," אמר.
לטהם הדגיש שהמכשירים הלבישים הפכו לחלק בלתי נפרד מיישומים של בריאות, כושר ורווחה, כשהצרכנים מעניקים עדיפות לרווחתם. מגמה זו צפויה להימשך, במיוחד ככל שהחדשנות פותחת דרכים להתרחבות לשווקים רפואיים וקליניים.
שעונים חכמים מובילים את הדרך
לפי לטהם, שעונים חכמים יהיו המנוע המרכזי של התרחבות השוק המתמשכת. הוא ציין, "אנו מצפים שאימוץ שעונים בסיסיים יגיע לקהל רחב של רוכשים בפעם הראשונה." פיתוח יישומים חדשים נחשב חיוני לשימור מעורבות המשתמש והצלחת הספקים.
"מציאת מקרים שימוש חדשים היא המפתח לא רק למשיכת קבוצות קהל חדשות, אלא גם להתפתחות מודלי העסק של הספקים," הוסיף. עליית מכשירים עם חיבור לסלולר תומכת במשתמשים מודעי בטיחות מקבוצות גיל שונות ומגבירה את אימוץ מוצרי לבישה לילדים בשווקים נבחרים.
קישוריות 5G המשפרת את חוויית המשתמש
לטהם הדגיש ששעונים חכמים המצוידים בקישוריות 5G, כגון הדגמים האחרונים של Apple Watch, פונים למשתמשים המחפשים חיבור בזמן אמת משופר ופונקציונליות עצמאית, מה שעשוי לעודד שדרוגים. הוא גם הצביע על כך ש-iPhone Air של אפל מסמן צעד מכריע לעבר טכנולוגיית eSIM בלבד, המפשטת רכישות דיגיטליות ושירותי מנוי.
ערך השוק ותחזיות לעתיד
סינתיה צ'ן, מנהלת מחקר ב-Omdia, ציינה שהתעשייה של רצועות הלבישה ממשיכה לשגשג למרות אתגרים בנוף האלקטרוניקה התחרותית לצרכנים. "ב-2024, שווי שוק רצועות הלבישה עמד על 36.6 מיליארד דולר וצפוי לעלות על 40 מיליארד דולר בסוף 2025," הסבירה.
למרות התחרות העזה ומעגלי השדרוגים הבלתי צפויים, הספקים מרחיבים את ההיצע שלהם לשם שמירה על צמיחת הכנסות ורווחים. צ'ן ציינה ש"שעונים חכמים מהווים 69 אחוזים מנתח השוק במחצית השנייה של 2025, למרות שהם מהווים רק 32 אחוזים מהמשלוחים." היא הדגישה את החשיבות של עידוד הצרכנים לשדרוג בעת החלפת מוצרים ישנים.
הזדמנויות הכנסה ממנויים לספקים
צ'ן אמרה שניצול הכנסות ממנויים דרך שירותים מוספים, מנויי קישוריות, ושיתופי פעולה יהיה גבוה בסדר העדיפויות של הספקים. "ניצול כמעט 500 מיליון משתמשים פעילים כברות בסיס הוא קריטי," ציינה.
הספקים צריכים להבין את הגורמים המניעים משתמשים לכיוון מוצרי לבישה כדי ללכוד הזדמנויות upselling וה cross-selling. תכונות כמו מדדים שקל לפרש אותם ומעורבות קהילתית מושכות במיוחד.
היתוך הבריאות והטכנולוגיה
Omdia חוזה כי ההיתוך הגובר של בריאות, קישוריות ואקוסיסטמות דיגיטליות יגדיר את שלב הצמיחה הבא עבור שוק רצועות הלבישה. כשספקים שואפים לשפר את נאמנות המשתמשים והמוניטיזציה, הדגש על בריאות וכושר אישיים נשאר במרכז עניינם של הצרכנים.
