פלטפורמות טלוויזיה מונעות סחר אלקטרוני צוברות תאוצה, כאשר וולמארט ואמזון מובילות את המהלך הזה. לפי מחקר של חברת המודיעין השיווקי Omdia, צפוי שהקמעונאים ישליטו על 47 אחוז משוק מערכות ההפעלה לטלוויזיות בצפון אמריקה עד 2029, עלייה משמעותית מ-27 אחוז ב-2025.
סחר אלקטרוני: הזזת סדרי עדיפות בפרסום מדיה קמעונאית
המהפך הזה מצביע על מיקוד גובר בסחר אלקטרוני ופרסום מדיה קמעונאית לעומת מודלים מסורתיים של משלוחים, מגמה שהייתה נושא מרכזי בכנס CES 2026 בלאס וגאס. שחקנים מרכזיים כמו וולמארט ואמזון חושבים מחדש את האסטרטגיות שלהם לשילוב חוויות קנייה ישירות בתהליך הצפייה בטלוויזיה.
דינמיקות שוק ותחזיות עתידיות
עם התפתחות שוק מערכות ההפעלה לטלוויזיה העולמי, הוא מתכנס לשלושה מגזרים עיקריים. בסין, פיצולי אנדרואיד מקומיים שומרים על נתח שוק דומיננטי של 96 אחוז. לעומת זאת, מחוץ לסין, Google TV מתמודד עם תחרות עזה מפלטפורמות מתפתחות כמו Vidaa, Titan ו-TiVo.
צפון אמריקה עומדת להגיע לנקודת מפנה ב-2027, כאשר צפויות משלוחי CastOS של וולמארט להגיע ל-14 מיליון יחידות, לאחר הרכישה האסטרטגית של Vizio. וולמארט הגדילה את משלוחי Vizio ב-37.5 אחוז, עם תחזית ל-6.6 מיליון יחידות ב-2025. באותו פרק זמן, אמזון דיווחה על עלייה של 11.5 אחוז במשלוחי יחידות FireTV.
עליית ענקיות הקמעונאות במשלוחי טלוויזיה
עד 2029, צפוי שוולמארט ואמזון ישליחו יחד סך של 23.6 מיליון יחידות מתוך שוק רחב יותר בצפון אמריקה הכולל 50 מיליון יחידות. העלייה הזו מדגישה את החשיבות ההולכת וגדלה של ענקיות הקמעונאות הללו בנוף מערכות ההפעלה לטלוויזיות.
אינטגרציות חדשניות: תפקיד הבינה המלאכותית
ב-CES 2026 הציגה מערכת VIDAA OS זהות חדשה בשם V Home OS, המשקפת את שאיפתה להרחיב את הפעילות מעבר לפונקציות הטלוויזיה המסורתיות. פטריק הורנר, מנהל תחום מחקר מערכות הטלוויזיה ב-Omdia, ציין שמעבר זה כולל שיתוף פעולה עם מיקרוסופט לשילוב יכולות הבינה המלאכותית הגנרטיבית של Copilot.
שינוי זה שואף ליצור מערכת הפעלה שלא רק משתמשת בבינה מלאכותית, אלא גם מתפתחת לפורטל קנייה לצרכנים. גוגל גם עושה צעדים בתחום זה, עם שילוב בינה מלאכותית Gemini בתוך Google TV. תוספת זו מביאה אפשרויות וידאו אינטראקטיביות לקנייה המאפשרות לצופים לזהות מוצרים ישירות מהמסך.
שיפור מעורבות המשתמשים דרך קניות שיחה
התכונות האינטראקטיביות שמאפשרות מערכות בינה מלאכותית אלו מקלות על חוויית הקנייה. למשל, המשתמשים יכולים לנהל קניות שיחה פשוט על ידי שאילת הטלוויזיה היכן ניתן לרכוש מוצרים שהם רואים על המסך. המערכת יכולה להשיב עם קוד QR או להוסיף מוצרים ישירות לעגלת Google Shopping.
הורנר הצהיר, “זה מאשר שבפלטפורמות שונות של מערכות הפעלה לטלוויזיה, אפשרות הקנייה היא מניע שוק מרכזי.” השילוב של פונקציות קנייה בתוך פלטפורמות הטלוויזיה מסמן שינוי חשוב ליצירת חוויות צריכה אינטראקטיביות ומרתקות יותר.
