Рынок смартфонов на Ближнем Востоке стал самым быстрорастущим рынком в мире, демонстрируя впечатляющий рост во втором квартале 2025 года. По данным аналитиков индустрии Canalys, регион, за исключением Турции, зафиксировал увеличение поставок на 15 процентов, достигнув 13,2 миллиона единиц за этот период. Этот всплеск подчёркивает значительное восстановление, вызванное потребителями, ориентированными на экономию, праздничными расходами и устойчивым экономическим ростом.
Рынок смартфонов: высокий спрос стимулирует рекордный рост
Маниш Правинкумар, главный аналитик Canalys, отметил: «Рынок смартфонов на Ближнем Востоке показал самый высокий квартальный объём с второго квартала 2019 года, отражая сильный и устойчивый спрос по всему региону». После медленного старта в первом квартале рынок резко восстановился во втором квартале 2025 года благодаря пополнению каналов и обновлению среднего сегмента портфелей различных производителей.
Динамика рынка и поведение потребителей
Правинкумар отметил, что Ближний Восток стал ключевым инвестиционным ориентиром для многих производителей смартфонов. Этот сдвиг соответствует амбициозным целям и инфраструктурным проектам региональных правительств, росту располагаемых доходов и расширяющемуся рынку. Улучшающаяся политическая стабильность в сочетании с притоком путешественников и ролью региона как глобального коммерческого центра делает его стартовой площадкой для локальных и международных успехов.
Ведущие бренды набирают обороты
В этой конкурентной среде такие бренды, как Samsung и HONOR, показали выдающиеся результаты. Праваинкумар отметил, что обе компании достигли двузначных темпов роста во втором квартале. Особого внимания заслужил успех Samsung, обусловленный спросом на модели серии Galaxy A 4G начального уровня. Устойчивую популярность серий Galaxy S25 и S24 FE также поддержали варианты покупки с оплатой позже, отражающие стремление потребителей обновлять свои устройства.
Быстрый рост HONOR
HONOR почти удвоил свои поставки по сравнению с тем же кварталом 2024 года, при этом регионы Совета сотрудничества стран Персидского залива (ССПЗ) стали ключевым рынком для их роста. Восхождение бренда объясняется агрессивным расширением розничной сети и сильным портфелем продуктов на базе ИИ, который находит отклик у местных потребителей. Ключевым элементом стратегии HONOR стала реализация привлекательных программ стимулирования каналов и смелых промоакций, а также растущая сеть Experience Store, улучшая взаимодействие с клиентами.
Роль искусственного интеллекта
Праваинкумар подчеркнул важность интеграции ИИ в стратегии производителей смартфонов на Ближнем Востоке. «ИИ должен стать основой стратегий всех производителей в регионе, чтобы привлечь интерес потребителей, каналов сбыта и бизнес-возможности», — заявил он. Регион быстро становится глобальным центром ИИ, при этом такие страны, как ОАЭ, Саудовская Аравия и Катар, лидируют в интеграции искусственного интеллекта в национальные стратегии.
Вовлечение потребителей через технологии
Растущий интерес потребителей к ИИ является важным аспектом маркетинга смартфонов в регионе. Чтобы эффективно взаимодействовать с пользователями, производителям необходимо сосредоточиться на привлекательных функциях и целевых кампаниях с участием влиятельных лиц. Праваинкумар отметил: «Для успеха производители должны сочетать передовые функции ИИ, такие как перевод в реальном времени, гиперперсонализированные рекомендации и мгновенное создание контента, с сильным сотрудничеством с создателями контента». Такие стратегии необходимы для стимулирования вовлечённости, формирования предпочтений потребителей и превращения влияния в лояльность на всё более конкурентном рынке.
Перспективы рынка в будущем
По мере дальнейшего расширения рынка смартфонов на Ближнем Востоке аналитики прогнозируют устойчивый рост, несмотря на потенциальные геополитические вызовы. В сочетании с растущим спросом потребителей, стратегическими инвестициями брендов и интеграцией передовых технологий регион сохранит лидирующие позиции в мировой индустрии смартфонов.
Впечатляющие показатели роста за второй квартал 2025 года свидетельствуют не только о восстановлении после предыдущих спадов, но и предоставляют брендам возможность для инноваций и расширения ассортимента в динамичной среде. Фокус на ИИ и вовлечении потребителей, вероятно, останется центром стратегий, поскольку производители стремятся использовать меняющийся ландшафт рынка региона.
