johnnie walker — Ο κατασκευαστής του Johnnie Walker, η Diageo, αντιμετωπίζει σημαντική πτώση στις πωλήσεις καθώς η ζήτηση εξασθενεί σε βασικές αγορές, αναγκάζοντας τον νεοδιορισθέντα διευθύνοντα σύμβουλο Dave Lewis να προσαρμόσει την ετήσια πρόβλεψη πωλήσεων και το μέρισμα της εταιρείας. Στην πρώτη του παρουσίαση αποτελεσμάτων, ο Lewis αποκάλυψε προβλεπόμενη μείωση οργανικών πωλήσεων 2 έως 3 τοις εκατό για το 2026, με αποτέλεσμα οι μετοχές της εταιρείας να υποχωρήσουν κατά 6 τοις εκατό.
Αναλαμβάνοντας τα ηνία τον Ιανουάριο, ο Lewis, γνωστός για τις στρατηγικές μείωσης κόστους που εφάρμοσε στις Tesco και Unilever, τώρα αντιμετωπίζει την πρόκληση της αναζωογόνησης του μεγαλύτερου κατασκευαστή αλκοολούχων στον κόσμο. Κατά την ανακοίνωση των εσόδων εξαμήνου, η Diageo μείωσε επίσης το ενδιάμεσο μέρισμα στο μισό, στα 20 σεντ ανά μετοχή, υπογραμμίζοντας την επείγουσα ανάγκη για επενδύσεις που θα ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητα και θα αντιμετωπίσουν τους περιορισμούς χωρητικότητας που επηρεάζουν την ανάπτυξη του εμβληματικού της brand Guinness.
Η πίεση στις τσέπες των καταναλωτών έχει αναδειχθεί ως το πιο άμεσο πρόβλημα για τη Diageo, με τον Lewis να δηλώνει πως αυτή η οικονομική επιβάρυνση είναι η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίζει η εταιρεία. Η αύξηση στη χρήση φαρμάκων για απώλεια βάρους, που σύμφωνα με μελέτες μπορεί να μειώσει την επιθυμία για κατανάλωση αλκοόλ, καθώς και οι μεταβαλλόμενοι τρόποι ζωής και τα εναλλακτικά ποτά όπως η νόμιμη κάνναβη, αποτελούν επίσης παράγοντες, αν και με μικρότερο αντίκτυπο προς το παρόν.
Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις προκλήσεις, ο Lewis πρόκειται να παρουσιάσει μια ολοκληρωμένη στρατηγική στο διοικητικό συμβούλιο το δεύτερο τρίμηνο, με σχέδια να τη μοιραστεί δημόσια το τρίτο τρίμηνο. Η ανακοίνωση των απογοητευτικών αποτελεσμάτων είχε αλυσιδωτές αντιδράσεις στον κλάδο, οδηγώντας σε πτώσεις των τιμών μετοχών σε ανταγωνιστές όπως οι Pernod Ricard, Remy Cointreau και Campari Group, που υποχώρησαν περίπου 3 τοις εκατό.
Η πρόσφατη απόδοση της Diageo ήταν ιδιαίτερα ανησυχητική, με σημαντικές μειώσεις πωλήσεων να αναφέρονται στις αγορές της Κίνας και των ΗΠΑ, οι οποίες κάποτε ήταν κινητήριοι μοχλοί ανάπτυξης, συμπεριλαμβανομένου του τμήματος τεκίλας. Ο Dan Coatsworth, επικεφαλής αγορών στην AJ Bell, χαρακτήρισε τα εξαμηνιαία στοιχεία ως «αποκαρδιωτικά αποτελέσματα» και τόνισε τη μεγάλη δουλειά αποκατάστασης που περιμένει τον Lewis.
Ο Lewis αναγνώρισε ότι η Diageo είναι υποεκπροσωπούμενη στην κατηγορία μαζικής αγοράς αλκοολούχων και υπέδειξε ότι η μείωση τιμών σε ορισμένες μάρκες μπορεί να αποτελέσει απαραίτητη στρατηγική. Επίσης επεσήμανε την ανάγκη βελτιώσεων στην εξυπηρέτηση πελατών, η οποία, όπως αναφέρεται, έχει παρουσιάσει ελλείψεις σε ορισμένους τομείς. Η εταιρεία έχει ήδη ξεκινήσει περικοπές θέσεων εργασίας στο πρώτο εξάμηνο του έτους στο πλαίσιο των προσπαθειών της να βελτιστοποιήσει τις λειτουργίες της.
Σε μια προσπάθεια να επανακτήσει τη χρηματοοικονομική σταθερότητα, η Diageo έχει ξεκινήσει ένα σχέδιο πώλησης περιουσιακών στοιχείων και μείωσης κόστους για να συγκεντρώσει μετρητά και να μειώσει το χρέος της, το οποίο έχει διπλασιαστεί από το 2017. Αυτή τη στιγμή, το χρέος ανέρχεται σε 3,4 φορές το προσαρμοσμένο λειτουργικό κέρδος στο πρώτο εξάμηνο του έτους, υπερβαίνοντας το στόχο της Diageo.
Καθώς ο Lewis αναλαμβάνει τα καθήκοντα, ο δρόμος που ανοίγεται μπροστά για τη Diageo θα απαιτήσει προσεκτική πλοήγηση μέσα από τις εξελισσόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών και τις εξωτερικές οικονομικές πιέσεις, καθώς επιδιώκει να αποκαταστήσει την τροχιά ανάπτυξης της εταιρείας.
