Платформы для ТВ, ориентированные на электронную коммерцию, набирают обороты, при этом Walmart и Amazon лидируют в этой трансформации. По прогнозам, к 2029 году ритейлеры будут контролировать 47 процентов рынка операционных систем для ТВ в Северной Америке, что существенно больше по сравнению с 27 процентами в 2025 году, согласно исследованию аналитической компании Omdia.
Электронная коммерция: изменение приоритетов в рекламе розничных медиа
Этот сдвиг указывает на растущую ориентацию на электронную коммерцию и рекламу в розничных медиа вместо традиционных моделей поставок, что стало ключевой темой на CES 2026 в Лас-Вегасе. Крупные игроки, такие как Walmart и Amazon, пересматривают свои стратегии для интеграции покупательского опыта напрямую в процесс просмотра телевизора.
Динамика рынка и прогнозы на будущее
По мере развития мирового рынка операционных систем для ТВ он консолидируется в три основных сегмента. В Китае локализованные версии Android сохраняют доминирующую долю рынка в 96 процентов. Вне Китая Google TV сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны таких новых платформ, как Vidaa, Titan и TiVo.
Северная Америка достигнет ключевого момента в 2027 году, когда поставки CastOS от Walmart ожидаются в количестве 14 миллионов устройств, после стратегического приобретения компании Vizio. Walmart увеличил поставки Vizio на 37,5 процента, прогнозируя 6,6 миллиона устройств в 2025 году. В то же время Amazon сообщил об увеличении поставок FireTV на 11,5 процента за тот же период.
Рост влияния розничных гигантов в поставках ТВ
К 2029 году ожидается, что Walmart и Amazon совместно отгрузят 23,6 миллиона устройств на общем рынке Северной Америки в 50 миллионов единиц. Этот рост подчеркивает возрастающее значение этих розничных гигантов на рынке операционных систем для ТВ.
Инновационные интеграции: роль искусственного интеллекта
На CES 2026 VIDAA OS представила новую идентичность как V Home OS, отражая стремление выйти за рамки традиционных функций телевизора. Патрик Хорнер, руководитель исследования телевизоров в Omdia, отметил, что это преобразование включает сотрудничество с Microsoft по внедрению генеративных возможностей искусственного интеллекта Copilot.
Эта трансформация направлена на создание операционной системы, которая не только использует ИИ, но и развивается в портал для покупок для потребителей. Google также делает успехи в этой области, интегрируя свой ИИ Gemini в Google TV. Эта функция добавляет интерактивные видео с возможностью совершения покупок, позволяя зрителям идентифицировать продукты прямо с экрана.
Повышение вовлеченности пользователей через разговорные покупки
Интерактивные функции, обеспечиваемые этими системами ИИ, создают бесшовный опыт покупок. Например, пользователи могут совершать покупки посредством разговора, просто спрашивая у телевизора, где купить понравившиеся товары. Система может ответить QR-кодом или напрямую добавить товары в корзину Google Shopping.
Хорнер отметил: «Это подтверждает, что на различных платформах ТВ ОС включение функции покупок является ключевым драйвером рынка». Интеграция функций покупок в ТВ-платформы знаменует собой важный сдвиг к созданию более интерактивного и увлекательного пользовательского опыта.
