johnnie walker — Производитель Johnnie Walker, компания Diageo, сталкивается с существенным снижением продаж из-за ослабления спроса на ключевых рынках, что побудило недавно назначенного генерального директора Дейва Льюиса скорректировать годовой прогноз продаж и дивидендов компании. В своей первой презентации результатов Льюис сообщил о прогнозируемом снижении органических продаж на 2-3% в 2026 году, что привело к падению акций компании на 6%.
Приняв руководство в январе, Льюис, известный своими стратегиями сокращения затрат в Tesco и Unilever, теперь сталкивается с задачей оживления крупнейшего в мире производителя спиртных напитков. Во время объявления полугодовых результатов Diageo также сократила промежуточные дивиденды вдвое — до 20 центов на акцию, подчеркнув необходимость срочных инвестиций для повышения конкурентоспособности и решения проблем с мощностями, влияющих на рост легендарного бренда Guinness.
Давление на кошельки потребителей стало самой острой проблемой для Diageo, при этом Льюис заявил, что это финансовое напряжение является крупнейшим вызовом для компании. Рост популярности препаратов для снижения веса, которые, согласно исследованиям, могут уменьшать желание употреблять алкоголь, наряду с изменяющимся образом жизни и альтернативными напитками, такими как легальный каннабис, также являются факторами, хотя они пока оказывают менее значительное влияние.
Учитывая эти вызовы, Льюис намерен представить комплексную стратегию совету директоров во втором квартале, а планирует открыть её для широкой публики в третьем квартале. Объявление разочаровывающих результатов вызвало цепную реакцию в секторе, приведя к снижению цен на акции таких компаний, как Pernod Ricard, Remy Cointreau и Campari Group, каждая из которых упала примерно на 3%.
Последние показатели Diageo были особенно тревожными, с значительным падением продаж на китайском и американском рынках, которые ранее были двигателями роста, включая сегмент текилы. Дэн Коутсворт, глава отдела рынков в AJ Bell, охарактеризовал полугодовые данные как «ужасные результаты» и отметил значительный объем работы по восстановлению, который стоит перед Льюисом.
Льюис признал, что Diageo недопредставлена в категории массовых спиртных напитков и указал, что снижение цен на некоторые бренды может стать необходимой стратегией. Он также отметил необходимость улучшения обслуживания клиентов, которое, как сообщается, в некоторых областях было недостаточным. Компания уже начала сокращение рабочих мест в первой половине года в рамках усилий по оптимизации операций.
В стремлении восстановить финансовую стабильность Diageo запустила план по продаже активов и сокращению затрат с целью привлечения денежных средств и уменьшения долга, который с 2017 года удвоился. В настоящее время долг составляет 3,4 раза скорректированной операционной прибыли за первую половину года, что превышает целевой диапазон Diageo.
Когда Льюис принимает руководство, впереди у Diageo предстоит аккуратно ориентироваться в меняющихся предпочтениях потребителей и внешних экономических давлениях, стремясь вернуть компании траекторию роста.
