אדובי סמרש — אדובי הסכימה לרכוש את סמרש בסכום של 1.9 מיליארד דולר, מהלך אסטרטגי שנועד לחזק את יכולות השיווק שלה בנוף המשתנה של בינה מלאכותית יוצרת.
- אדובי סמרש — אדובי הסכימה לרכוש את סמרש בסכום של 0.9 מיליארד דולר, מהלך אסטרטגי שנועד לחזק את יכולות השיווק שלה בנוף המשתנה של בינה מלאכותית יוצרת.
פלטפורמת התוכנה מבוססת בוסטון, שיש לה גם משרד משמעותי בלימסול, תראה את אדובי משלמת 12 דולר למנייה במזומן. סכום זה מייצג פרמיה משמעותית של כ-77.5 אחוזים על מחיר הסגירה האחרון של סמרש.
לאחר ההודעה, מניות סמרש זינקו ב-74 אחוז ל-11.79 דולר, המשקף אופטימיות מצד המשקיעים לגבי העסקה. נוסדה בשנת 2008, סמרש פיתחה סט כלים מונחי בינה מלאכותית לאופטימיזציה למנועי חיפוש, ניהול מדיה חברתית ופרסום דיגיטלי. עם משרדים ב-12 ערים ברחבי העולם, כולל לימסול, לסמרש נוכחות בולטת באזור מאז 2015.
הרכישה של אדובי צפויה להסתיים במחצית הראשונה של השנה הבאה ומטרתה לשפר את היכולת של משווקים להבין את תפיסת המותגים שלהם באינטרנט. זה יהיה רלוונטי במיוחד ככל שכלי בינה מלאכותית, כדוגמת ChatGPT וג'מיני, יתחברו יותר ויותר לאסטרטגיות שיווקיות.
“נראות המותג מעוצבת מחדש על ידי בינה מלאכותית יוצרת, והמותגים שאינם מאמצים את ההזדמנות החדשה הזו מסתכנים באובדן רלוונטיות והכנסות,” ציין אניל צ'קרווארתי, נשיא עסקי חוויית הדיגיטל של אדובי. דבריו מדגישים את הדחיפות למותגים להסתגל בשוק המשתנה במהירות.
בעוד האנליסטים ציינו כי תג המחיר של אדובי עבור סמרש עשוי להיראות גבוה לעומת הכנסות החברה העצמאית, הם מזהים את הערך האסטרטגי ברכישת פלטפורמה עשירה בנתונים כזו. גרייס הרמון, אנליסטית בכירה ב-eMarketer, אמרה שהרכישה עשויה להתברר כמשתלמת "אם אדובי תוכל להפוך במהירות את נתוני סמרש למוצרי בינה מלאכותית להפקת רווחים."
פורטפוליו הנרחב של אדובי, הכולל מוצרי דגל כמו פוטושופ, אינדיזיין, אילוסטרייטור ואקרובט, ממשיך להיות אביזר חיוני לאנשי מקצוע יצירתיים ולעסקים גם יחד. עם זאת, החברה מתמודדת עם לחץ גובר מצד משקיעים להאיץ את מאמצי המוניטיזציה של הבינה המלאכותית. לחץ זה הוגבר עקב התחרות ההולכת וגוברת בתחום העיצוב הדיגיטלי, מה שהוביל לירידה של יותר מ-27 אחוז במניית אדובי השנה.
אנליסטים מוויליאם בלייר מציעים כי למרות שהרכישה עשויה לסמן התחדשות במיקוד של אדובי במיזוגים ורכישות, היא אינה מתייחסת במלואה לדאגות המתמשכות בנוגע לביצועי עסק הענן הקריאטיבי.
בתפנית חיובית, אדובי העלתה את תחזיות ההכנסות והרווח השנתיות בספטמבר, בזכות ביקוש חזק לתוכנות העיצוב שלה. חודש לאחר מכן, חשפה שותפות עם OpenAI המאפשרת למשתמשים לשלוט באחת מהיישומים שלה ישירות דרך ChatGPT.
העסקה מגיעה בזמן שבו חברות SaaS חוות אתגרים, במיוחד ככל שכלי בינה מלאכותית ילידיים מתחילים לתפוס נתח שוק גדול יותר — מגמה שגם סמרש התמודדה איתה לפני עליית המניות ביום רביעי.
רכישה זו מגיעה לאחר שניסיון אדובי לרכוש את חברת התוכנה ליצירת עיצובים פיגמה בסכום של 20 מיליארד דולר בוטל לפני שנתיים בעקבות אתגרים רגולטוריים. פיגמה הופיעה לציבור בחודש יולי כאשר פעילות ההנפקות החלה להתאושש, מה שממחיש את השינוי בנוף מגזר הטכנולוגיה.
