Глобальный рынок носимых браслетов достиг рекордных 50,2 миллиона устройств, отгруженных во втором квартале 2025 года, благодаря росту популярности умных часов. Это на 13 процентов больше по сравнению с тем же периодом прошлого года, согласно исследованию Omdia.
Сильный спрос на устройства начального уровня и интеграция передовых функций отслеживания стимулируют этот рост. Omdia прогнозирует расширение рынка на 8 процентов в 2025 году, а затем ещё на 9 процентов в 2026 году по мере ускорения принятия потребителями.
Носимые браслеты: Фокус потребителей на здоровье обеспечивает расширение
Джек Литем, аналитик Omdia, отметил, что растущий интерес к носимой технологии в основном связан с изменением образа жизни и усилением внимания к управлению личным здоровьем. «Интерес к носимым браслетам стремительно растёт, чему способствует всё большее внимание потребителей к здоровью, фитнесу и спорту», — заявил он.
Литем подчеркнул, что носимые устройства стали неотъемлемой частью приложений по здоровью, фитнесу и благополучию, поскольку потребители ставят приоритет на своё самочувствие. Ожидается, что эта тенденция продолжится, особенно по мере того, как инновации откроют путь к расширению в медицинские и клинические рынки.
Умные часы возглавляют рост
По словам Литема, умные часы станут ключевым драйвером дальнейшего расширения рынка. Он упомянул: «Мы ожидаем, что базовые часы привлекут широкую аудиторию новых покупателей». Разработка новых приложений считается необходимой для поддержания вовлечённости пользователей и успеха производителей.
«Поиск новых вариантов использования важен не только для привлечения новых групп аудитории, но и для эволюции бизнес-моделей производителей», — добавил он. Рост устройств с поддержкой сотовой связи поддерживает безопасность пользователей разных возрастов и способствует росту популярности носимых устройств для детей на некоторых рынках.
Подключение 5G улучшает пользовательский опыт
Литем отметил, что умные часы с поддержкой 5G, такие как последние модели Apple Watch, предназначены для пользователей, стремящихся к улучшенной связи в реальном времени и автономной функциональности, что может стимулировать обновления. Он также подчеркнул, что iPhone Air от Apple знаменует собой важный шаг к технологии eSIM-only, упрощающей цифровые покупки и услуги подписки.
Стоимость рынка и прогнозы на будущее
Синтия Чен, менеджер по исследованиям в Omdia, указала, что индустрия носимых браслетов продолжает развиваться, несмотря на сложности в конкурентной среде потребительской электроники. «В 2024 году рынок носимых браслетов оценивался в 36,6 миллиарда долларов США, и ожидается, что к концу 2025 года он превысит 40 миллиардов», — пояснила она.
Несмотря на жёсткую конкуренцию и непредсказуемые циклы обновлений, производители расширяют свои предложения для поддержания роста доходов и прибыли. Чен отметила, что «умные часы занимают 69 процентов рынка во второй половине 2025 года, несмотря на то, что составляют только 32 процента от отгрузок». Она подчеркнула важность стимулирования потребителей к обновлениям при замене старых продуктов для производителей.
Возможности для дохода от подписок для производителей
Чен заявила, что использование доходов от подписок через дополнительные сервисы, подписки на связь и партнёрства будет в числе приоритетов производителей. «Освоение базы из почти 500 миллионов активных пользователей имеет ключевое значение», — отметила она.
Производителям необходимо понимать факторы, побуждающие пользователей к выбору носимых устройств, чтобы использовать возможности дополнительной и перекрёстной продажи. Особенно привлекательны функции с понятными метриками и вовлечённостью сообщества.
Конвергенция здоровья и технологий
Omdia прогнозирует, что усиливающаяся конвергенция здоровья, связности и цифровых экосистем определит следующий этап роста рынка носимых браслетов. Поскольку производители стремятся повысить лояльность пользователей и монетизацию, акцент на личном здоровье и фитнесе остаётся в центре внимания потребителей.
