SOFTSWISS, ключевой игрок в индустрии iGaming, недавно представила свою внутреннюю маркетинговую стратегию на седьмой встрече сообщества MarComms TechIsland на Кипре. На мероприятии Валентина Багния, главный маркетинговый директор компании, рассказала о том, как отчет iGaming Trends превратился из исследовательской инициативы в комплексный продукт, разработанный и масштабируемый внутренней маркетинговой командой.
Фото: cyprus-mail.com
Внутренний маркетинг: Преобразование исследований в коммерческий инструмент
Инициатива iGaming Trends является ярким примером того, как основанный на исследованиях контент может выйти за рамки простого лидерства мнений и стать значимым коммерческим активом. Багния подчеркнула важность прямой связи маркетинговой деятельности с бизнес-разговорами, что позволяет внутренней команде эффективно использовать полученные инсайты.
Фото: cyprus-mail.com
Расширенная маркетинговая стратегия SOFTSWISS
Нанимая более 2000 специалистов на Мальте, в Польше и Грузии, SOFTSWISS сосредоточена на создании платформ для казино, управления партнёрскими программами, букмекерских сервисов и джекпот-решений. Багния представила отчет iGaming Trends как часть более широкой маркетинговой стратегии, направленной на интеграцию основанных на исследованиях инсайтов с практическим применением в индустрии.
Панельная дискуссия о структуре маркетинговых команд
Обсуждение подхода SOFTSWISS прошло в рамках панели «Состав маркетинговой команды: баланс между внутренними и агентскими партнёрствами». В сессии участвовали лидеры из различных технологических компаний и международных агентств, которые рассматривали меняющиеся тенденции в структуре маркетинга. Выявилась заметная тенденция: многие организации отходят от полного доверия комплексным агентствам в пользу укрепления внутренних возможностей при сохранении ценности агентств, обеспечивающей специализированную экспертизу.
Гибридная модель работы
Модератором панели выступил Евгений Козлов из Aleph Group, в ней также участвовали CMO Wargaming Николай Козлов, Ребекка Теодору из Action Global Communications, Пьетра Флури из thinkbloom и Ольга Локтионова из CAPSBOLD PR. Вместе они описали гибридную модель, при которой компании сохраняют контроль и скорость внутри, но сотрудничают с внешними партнёрами для получения специализированной экспертизы и масштабирования.
Акцент на скорости и ответственности
Багния отметила необходимость перестройки маркетинговых команд вокруг принципов скорости, ответственности и тесного согласования с бизнес-целями. Она заявила: «Наиболее устойчивые результаты достигаются, когда ключевые компетенции остаются внутри компании, а агентства используются как стратегические партнёры там, где их экспертиза приносит реальную пользу». Такой подход подчеркивает веру в то, что внутренние команды могут добиваться более эффективных маркетинговых результатов, сохраняя за собой ответственные функции.
Роль искусственного интеллекта в маркетинге
Во время сессии вопросов и ответов разговор перешёл к интеграции искусственного интеллекта в маркетинговые структуры. Панелисты обсудили практическое применение ИИ, которое уже используется, и то, как эта технология меняет сотрудничество между внутренними командами и внешними агентствами. Багния подчеркнула, что после назначения Дениса Романовского главным директором по ИИ, SOFTSWISS активно развивает корпоративную платформу ИИ, направленную на безопасное масштабирование автоматизации путём интеграции ИИ-инструментов с корпоративными системами и данными.
Признание маркетингового мастерства
В знак признания своих достижений маркетинговый отдел SOFTSWISS был удостоен звания Лучшей маркетинговой команды на премии EGR Marketing and Innovation Awards 2025. Эта награда отражает постоянную приверженность компании инвестировать во внутренние возможности и развивать долгосрочные брендовые активы. Признание также подтверждает эффективность внутренней маркетинговой стратегии, которую продвигает SOFTSWISS.
Взгляд в будущее
По мере того как ландшафт маркетинга продолжает меняться, инсайты, представленные на встрече TechIsland, подчеркивают важность адаптивности и инноваций внутри маркетинговых команд. Принимая гибридную модель работы и используя сильные стороны как внутренних ресурсов, так и агентств, такие компании, как SOFTSWISS, находятся в выгодном положении для успешного преодоления сложностей индустрии iGaming и достижения устойчивого роста.
