adobe semrush — Adobe согласилась купить Semrush за 1,9 миллиарда долларов, стратегический шаг, направленный на укрепление своих маркетинговых возможностей в меняющемся ландшафте генеративного ИИ.
- adobe semrush — Adobe согласилась купить Semrush за 1,9 миллиарда долларов, стратегический шаг, направленный на укрепление своих маркетинговых возможностей в меняющемся ландшафте генеративного ИИ.
Базирующаяся в Бостоне программная платформа, в которой также есть значительный офис в Лимассоле, увидит, что Adobe выплатит 12 долларов за акцию наличными. Эта сумма представляет собой значительную премию примерно в 77,5 процента по отношению к последней цене закрытия Semrush.
После объявления акции Semrush подскочили на 74 процента до 11,79 долларов, отражая оптимизм инвесторов по поводу сделки. Основанная в 2008 году компания Semrush разработала набор инструментов с поддержкой ИИ для оптимизации поисковых систем, управления социальными сетями и цифровой рекламы. Имея офисы в 12 городах по всему миру, включая Лимассол, Semrush заметно присутствует в регионе с 2015 года.
Ожидается, что приобретение Adobe завершится в первой половине следующего года и направлено на улучшение понимания маркетологами восприятия их брендов в сети. Это будет особенно актуально, поскольку такие ИИ-инструменты, как ChatGPT и Gemini, все глубже интегрируются в маркетинговые стратегии.
«Видимость бренда меняется под воздействием генеративного ИИ, и бренды, которые не примут эту новую возможность, рискуют потерять актуальность и доходы», — отметил Анил Чакраварти, президент подразделения цифрового опыта Adobe. Его заявление подчеркивает необходимость адаптации брендов в быстро меняющемся рынке.
Хотя аналитики отмечают, что цена Adobe за Semrush может показаться высокой по сравнению с отдельным доходом компании, они признают стратегическую ценность приобретения такой насыщенной данными платформы. Грейс Хармон, старший аналитик eMarketer, прокомментировала, что сделка может оказаться выгодной «если Adobe сможет быстро превратить данные Semrush в монетизируемые продукты на основе ИИ».
Обширный портфель Adobe, включающий широко используемые продукты, такие как Photoshop, InDesign, Illustrator и Acrobat, остается важным инструментом для творческих профессионалов и бизнеса. Однако компания испытывает растящее давление со стороны инвесторов с требованием ускорить монетизацию ИИ. Это давление усилилось из-за роста конкурентной борьбы на рынке цифрового дизайна, что привело к снижению акций Adobe более чем на 27 процентов в этом году.
Аналитики William Blair предполагают, что хотя это приобретение может сигнализировать о возобновлении фокуса на слияния и поглощения у Adobe, оно не полностью решает существующие проблемы, связанные с работой бизнеса Creative Cloud.
В положительном ключе в сентябре Adobe повысила годовые прогнозы по выручке и прибыли, поддержанные сильным спросом на свое дизайнерское программное обеспечение. Месяц спустя компания объявила о партнерстве с OpenAI, позволяющем пользователям управлять одним из приложений напрямую через ChatGPT.
Сделка происходит в то время, когда компании SaaS в целом испытывают трудности, особенно по мере того, как инструменты, изначально основанные на ИИ, начинают завоевывать большую долю рынка — тенденция, с которой Semrush также столкнулась до роста акций в среду.
Это приобретение последовало за неудачной попыткой Adobe купить фирму по разработке дизайнерского ПО Figma за 20 миллиардов долларов, которая была отменена два года назад из-за регуляторных проблем. Figma вышла на биржу в июле по мере восстановления активности IPO, что иллюстрирует изменяющийся ландшафт технологического сектора.
