Европейский рынок смартфонов показал рост в первом квартале 2026 года, отражая устойчивый спрос несмотря на растущие риски со стороны поставок. Согласно исследованию рынка компании Omdia, поставки смартфонов в Европе (за исключением России) выросли на 2 процента в годовом исчислении, составив 33,0 миллиона единиц в первом квартале 2026 года. Этот рост в первую очередь поддерживался здоровым спросом конечных пользователей и проактивным заблаговременным формированием запасов в каналах сбыта.
- Несмотря на некоторые повышения цен и меньшее количество скидок по сравнению с предыдущими годами, поставщики и партнёры каналов сбыта сосредоточены на перспективах второго квартала 2026 года.
Рынок смартфонов: рост затрат на поставки и потенциальные узкие места
Несмотря на положительный рост, в отчёте подчеркиваются опасения по поводу роста затрат с стороны поставок и риска узких мест с доступностью, которые могут повлиять на рынок в ближайшие месяцы. Анализ показал, что при сохраняющемся высоком спросе эти проблемы с поставками могут сдержать дальнейшее расширение.
Результаты поставщиков: Samsung и Apple лидируют
Samsung сохранила статус крупнейшего поставщика смартфонов в Европе, увеличив поставки на 3 процента до 12,6 миллиона единиц. Этот рост был обусловлен эффективными стратегиями скидок, особенно на Galaxy A16 4G, что помогло компенсировать задержки в выпуске новых флагманских и среднебюджетных устройств.
Apple, напротив, продемонстрировала значительный рост, увеличив поставки iPhone на 9 процентов до 8,8 миллиона единиц. Увеличение было вызвано сильным спросом на серию iPhone 17 и более широким ассортиментом устройств среднего ценового сегмента. Примечательно, что Apple достигла этого роста при меньшем количестве и размере скидок, что подчёркивает её сильное положение на рынке премиальных устройств.
Xiaomi испытывает спад, но цены в премиальном сегменте растут
Xiaomi, несмотря на третье место на рынке, зафиксировала снижение поставок на 15 процентов, составив 4,5 миллиона единиц. Подверженность бренда перебоям с поставками способствовала этому снижению. Тем не менее, средняя цена продажи Xiaomi выросла на 21 процент в годовом исчислении, отражая сильные показатели в премиальном сегменте устройств, особенно на ключевых рынках Европы, таких как Франция, Германия и Испания.
Рост у Motorola и OPPO
Motorola достигла значительного роста с увеличением поставок на 17 процентов до 1,9 миллиона единиц, главным образом благодаря быстрому расширению в Испании и Португалии. OPPO также отметила рост на 9 процентов, достигнув 1,3 миллиона единиц, чему способствовало возвращение на рынок Франции и расширение в Восточной Европе. В настоящее время OPPO реструктурирует свой портфель, интегрируя бренды realme и OnePlus, чтобы укрепить своё присутствие на европейском рынке.
HONOR становится быстрорастущим игроком
HONOR стал самым быстрорастущим крупным поставщиком на европейском рынке смартфонов, продемонстрировав впечатляющий рост поставок более чем на 60 процентов в годовом сравнении. Этот рост в первую очередь обусловлен расширением бренда в сегменты с более низкими ценами, что позволяет охватить более широкую аудиторию.
Роль динамики каналов сбыта
Рунар Бьорховде, главный аналитик Omdia, отметил: «Спрос на рынке смартфонов Европы остаётся устойчивым, поскольку поставки поддерживались продолжающейся волной замены устройств и расширением запасов у партнёров по каналам сбыта». Он подчеркнул важность динамики каналов, особенно на рынке, где три ведущих поставщика контролируют почти 80 процентов доли.
Несмотря на некоторые повышения цен и меньшее количество скидок по сравнению с предыдущими годами, поставщики и партнёры каналов сбыта сосредоточены на перспективах второго квартала 2026 года.
Средние цены продажи достигают новых высот
В отчёте также отмечен резкий рост средних цен продажи, достигших рекордных €580 в первом квартале 2026 года. Этот рост связан с уменьшением доступности более дешёвых устройств, поскольку смартфоны с ценой ниже €200 составляют лишь 25 процентов от общих поставок, что является историческим минимумом.
Бьорховде заявил: «Внимание как со стороны поставщиков, так и партнёров каналов сбыта сместилось с объёма на ценность для достижения результатов и операционной устойчивости». Многие производители теперь ориентируются на менее чувствительных к цене потребителей, которые чаще готовы обновлять свои устройства.
Прогноз остаётся осторожным на фоне проблем с поставками
Несмотря на многообещающее начало 2026 года, прогноз остаётся осторожным, главным образом из-за опасений по поводу ограничений в цепочках поставок, особенно в компонентах памяти. Бьорховде отметил: «Первый квартал 2026 года превзошёл ожидания, но прогноз остаётся пессимистичным из-за стремительного ухудшения узкого места в памяти». Omdia прогнозирует снижение поставок смартфонов по всей Европе на 12 процентов в 2026 году, при этом основное сокращение ожидается во второй половине года.
Будущие тенденции рынка и уровень запасов
Отчёт предполагает, что уровни запасов останутся высокими в ближайшей перспективе, поскольку компании готовятся к ожидаемому повышению цен. Ожидается среднесрочная корректировка рынка, поскольку стабилизация стоимости компонентов может подтолкнуть поставщиков и дистрибьюторов к сокращению запасов. Бьорховде заключил: «Поставщикам и партнёрам каналов сбыта необходимо оставаться высоко адаптивными в меняющихся условиях рынка, при этом сохраняя фокус на привлечении конечных покупателей и укреплении своих брендов для долгосрочного успеха.»
