Доходы от онлайн-видео впервые превысили доходы платного телевидения в 2025 году, что стало важной вехой в эволюции медиа-потребления. Согласно исследованию Omdia, количество глобальных подписок на стриминговые сервисы достигло впечатляющих 2,24 миллиарда, демонстрируя заметный годовой рост на 17,6 процента.
Рост стриминговых сервисов
Рост подписок на онлайн-видео произошёл на фоне продолжающегося снижения традиционных платных ТВ-сервисов. Данные Omdia показали, что количество подписок на платное телевидение сократилось на 1,8 процента, составив 1,03 миллиарда к концу 2025 года. Этот сдвиг подчёркивает растущие предпочтения потребителей в пользу стриминговых сервисов, которые предлагают более гибкие и доступные варианты развлечений.
Тенденции доходов в медиа-секторе
С точки зрения финансовых показателей, онлайн-видео сервисы в 2025 году принесли доход в размере 176 миллиардов долларов, увеличившись на 13,5 процента по сравнению с предыдущим годом. В то же время доходы платного телевидения упали на 4 процента до 170 миллиардов долларов. Стоит отметить, что эти показатели учитывают доходы от подписок и транзакций, исключая рекламные доходы, что ещё больше подчёркивает финансовую устойчивость онлайн-видео платформ.
Сдвиг в предпочтениях потребителей
Продолжающийся рост подписок и доходов от онлайн-видео можно объяснить несколькими факторами. Одним из ключевых драйверов стало введение более дешёвых подписок с поддержкой рекламы. Эти варианты привлекли волну новых пользователей на онлайн-видео платформы, сделав контент более доступным для чувствительной к цене аудитории.
Адам Томас, руководитель практики по медиа, развлечениям и рекламе в Omdia, заявил: «Увеличение подписок на 17,6 процента в 2025 году стало крупнейшим годовым ростом с 2021 года. Этот рост был особенно обусловлен субсидированными подписками с рекламой, предлагаемыми телекоммуникационными компаниями и операторами платного телевидения.» Такая стратегическая инициатива провайдеров услуг хорошо воспринята потребителями, что привело к значительному росту подписок.
Прогнозы развития онлайн-видео
Хотя рост подписок впечатляет, Omdia ожидает замедления этой тенденции в будущем. Рынок, как ожидается, вступит в более зрелую фазу с прогнозируемым ростом подписок на онлайн-видео в 2026 году на уровне 5,6 процента. Компания отмечает, что по мере насыщения на нескольких крупных рынках приоритетом для стриминговых платформ станет максимизация доходов от существующих клиентов.
Томас дополнительно пояснил этот сдвиг, указав, что многие платформы повышают цены на премиальные пакеты подписки без рекламы. Эта стратегия направлена на повышение прибыльности по мере замедления роста подписок. «Популярность более дешёвых предложений — ключевой фактор того, что количество подписок выросло на 17,6 процента, в то время как доход увеличился более умеренно — на 13,5 процента», — сказал он.
Подписки с поддержкой рекламы и их влияние
Введение выгодно оценённых подписок с рекламной поддержкой создало временный рост числа подписчиков, как отметил Тони Гуннарссон, старший главный аналитик по ТВ и онлайн-видео в Omdia. «Очевидно, что наличие привлекательных по цене подписок с рекламой вызвало временный всплеск числа подписчиков SVOD в 2025 году», — подчеркнул он, однако предупредил, что эта тенденция вряд ли значительно изменит долгосрочные прогнозы роста.
По мере того, как стриминговые платформы продолжают адаптироваться к требованиям потребителей, индустрия может стать свидетелем более очевидного сдвига в сторону моделей с поддержкой рекламы, особенно учитывая растущее количество зрителей, ищущих более экономичные варианты. Тем не менее аналитики Omdia сохраняют осторожность, полагая, что долгосрочный прогноз роста числа подписчиков, скорее всего, стабилизируется на уровне низких однозначных годовых показателей.
Шире взгляд на индустрию
Анализ Omdia отражает более широкую тенденцию в медиаиндустрии, где стриминговые сервисы пересматривают свои стратегии, сосредотачиваясь на прибыльности, а не только на привлечении новых подписчиков. Эта эволюция указывает на зрелость рынка, где основное внимание уделяется повышению ценности для существующих подписчиков вместо безудержной гонки за новыми.
Смотря в будущее, ландшафт телевидения и видеопотребления несомненно меняется, а онлайн-видео сервисы теперь занимают лидирующие позиции. Этот сдвиг не только отражает изменение способов потребления контента, но и подчёркивает изменяющуюся динамику индустрии развлечений.
