Индустрия предметов роскоши смещает фокус с топ-спонсоров на более широкую базу потребителей, поскольку мировой рынок персональных предметов роскоши демонстрирует признаки восстановления. Согласно консалтинговой компании Bain & Company, спрос в США превысил ожидания, несмотря на продолжающиеся геополитические напряженности на Ближнем Востоке.
- «Америка растет быстрее, чем ожидалось, а Китай восстанавливается быстрее, чем прогнозировалось», — отметил Левато, подчёркивая изменяющуюся динамику расходов на предметы роскоши в различных регионах.
Индустрия роскоши: восстановление рынка и прогнозы продаж
В последнем обновлении своего ежегодного прогноза по рынку роскоши консалтинговая компания Bain пересмотрела базовый сценарий, теперь предсказывая рост продаж персональных предметов роскоши на 2–4 % за год. Это небольшая корректировка по сравнению с предыдущим прогнозом роста на 3–5 %, опубликованным до начала текущего конфликта между США и Израилем из-за Ирана.
Рынок персональных предметов роскоши, оцениваемый в 358 миллиардов евро (примерно 406 миллиардов долларов) в 2025 году, в последние два года переживал сокращение. Хотя в 2025 году его объём уменьшился на 2 % в текущих валютных курсах, он показал небольшой рост на 1 % при оценке в постоянных валютах.
Изменения в предпочтениях потребителей
Исследование Bain, проведённое совместно с итальянской группой индустрии роскоши Altagamma, показывает, что в секторе роскоши опыт и впечатления развиваются быстрее, чем материальные товары. Франческа Левато, партнёр Bain, отметила растущую неопределённость в макроэкономической и социально-политической сферах, но подтвердила, что интерес потребителей остаётся стабильным. «Мы видим растущую неопределённость и потрясения на макроэкономическом и социально-политическом уровнях, но рынок существует», — сказала она Reuters.
В географическом плане США демонстрируют удивительный рост, достигнутый благодаря местным брендам и покупательским привычкам молодого поколения. Этот положительный импульс частично компенсируется замедлением на Ближнем Востоке и в Европе, хотя Китай начинает восстановление, главным образом благодаря росту сегмента готовой одежды, а не кожаных изделий.
«Америка растет быстрее, чем ожидалось, а Китай восстанавливается быстрее, чем прогнозировалось», — отметил Левато, подчёркивая изменяющуюся динамику расходов на предметы роскоши в различных регионах.
Влияние туризма и поведения потребителей
Европа столкнулась с трудностями из-за снижения туристического потока, хотя признаки стабилизации начали проявляться в мае. По мере адаптации индустрии к этим изменениям Левато выделила критическую необходимость расширения базы потребителей, которая существенно сократилась с 2022 года.
Сектора предметов роскоши потерял около 70 миллионов потребителей с 2022 года, поскольку бренды повысили цены и сосредоточили усилия на верхнем 1 % покупателей. «Индустрии следует возобновить рост потребительской базы, а не фокусироваться исключительно на верхних 1 %», — подчеркнула Левато, призывая бренды пересмотреть свои стратегии.
Искусственный интеллект и рынок вторичной продажи
По мере развития индустрии роскоши искусственный интеллект играет ключевую роль в изменении способов взаимодействия потребителей с брендами. Левато отметила, что примерно половина покупателей предметов роскоши сейчас используют ИИ при совершении покупок, используя технологии для поиска и сравнения товаров.
Также заметен рост рынка товаров с вторичного рынка: половина покупателей предметов роскоши обращается к нему перед совершением новых покупок. Эта тенденция отражает растущие предпочтения потребителей в пользу устойчивого потребления и ценности, что дополнительно стимулирует индустрию расширять свою аудиторию.
Перспективы развития сектора роскоши
По мере того как рынок роскоши продолжает адаптироваться, всё больше внимания уделяется инклюзивности и доступности. Бренды осознают необходимость привлечения более широкой аудитории, а не опоры исключительно на состоятельных лиц. Этот сдвиг может в конечном итоге переопределить восприятие и опыт роскоши.
С учетом потенциала роста в различных регионах и интеграции технологий в процесс покупки индустрия роскоши стоит на перепутье. Способность переключиться на более разнообразную потребительскую базу может стать ключом к сохранению динамики в меняющемся экономическом ландшафте.
