הכנסות הווידאו המקוון עקפו את הטלוויזיה בתשלום לראשונה בשנת 2025, מסמנות נקודת ציון משמעותית בנוף המשתנה של צריכת המדיה. לפי מחקר של Omdia, מנויי הסטרימינג העולמיים הגיעו ל-2.24 מיליארד מרשימים, המשקפים צמיחה שנתית מרשימה של 17.6 אחוזים.
עליית שירותי הסטרימינג
עליית מנויי הווידאו המקוון מתרחשת בזמן ששירותי הטלוויזיה בתשלום המסורתיים ממשיכים לדשדש. הנתונים של Omdia הראו שמנויי הטלוויזיה בתשלום ירדו ב-1.8 אחוזים, ונקבעו על 1.03 מיליארד בסוף 2025. שינוי זה מדגיש את ההעדפה הגוברת לשירותי סטרימינג בקרב הצרכנים, שמבקשים אפשרויות גמישות וזולות יותר לבידור.
מגמות הכנסות בתחום התקשורת
מבחינת ביצועים פיננסיים, שירותי הווידאו המקוון ייצרו הכנסות של 176 מיליארד דולר במהלך 2025, עליה של 13.5 אחוזים מהשנה הקודמת. לעומת זאת, הכנסות הטלוויזיה בתשלום ירדו ב-4 אחוזים ל-170 מיליארד דולר. נתונים אלו כוללים הכנסות מרישומים ועסקאות, ללא הכנסות מפרסום, מה שמדגיש את העוצמה הכלכלית של פלטפורמות הווידאו המקוון.
השינוי בהעדפות הצרכנים
העלייה המתמשכת במנויי הווידאו המקוון ובהכנסות מיוחסת לכמה גורמים. המניע המרכזי היה הצגת רמות מנוי זולות יותר, הנתמכות בפרסום. אפשרויות אלו משכו גל של לקוחות חדשים לפלטפורמות הווידאו המקוון, והפכו את התוכן לנגיש יותר לקהלים הרגישים למחיר.
אדם תומאס, מנהל תחום מדיה, בידור ופרסום ב-Omdia, הצהיר: "העלייה של 17.6 אחוזים במנויים בשנת 2025 הייתה הגדולה ביותר מאז 2021. הצמיחה הזו נקראה במיוחד על ידי מנויי רמות הפרסום בסבסוד חברות התקשורת ומפעילי הטלוויזיה בתשלום." מהלך אסטרטגי זה של ספקי השירות התקבל היטב על ידי הצרכנים, וגרם לצמיחה משמעותית במנויים.
תחזיות עתידיות לווידאו המקוון
למרות שהצמיחה במנויים מרשימה, Omdia צופה מיתון במגמה זו בהמשך הדרך. צפוי שהשוק ייכנס לשלב בגרות, עם שיעור צמיחה צפוי של 5.6 אחוזים במנויי הווידאו המקוון ב-2026. החברה מציינת שכאשר כמה שווקים מרכזיים מתקרבים לרוויה, ייעשה דגש על מקסום ההכנסות מלקוחות קיימים כפלטפורמות סטרימינג תעדוף.
תומאס הרחיב על שינוי זה וציין שרבות מהפלטפורמות מגבירות מחירים לחבילות מנוי פרימיום שאינן כוללות פרסומות. אסטרטגיה זו נועדה לשפר את הרווחיות ככל שצמיחת המנויים מאטה. "הפופולריות של ההצעות הזולות הללו היא גורם מרכזי מאחורי כך שמספר המנויים גדל ב-17.6 אחוז, בעוד שההכנסות עלו באופן מתון יותר ב-13.5 אחוז," אמר.
רמות מנויים בתמיכת פרסום והשפעתן
הצגת רמות מנוי בתמיכת פרסום במחיר אטרקטיבי יצרה עלייה זמנית במספר המנויים, כפי שהדגיש טוני גונארסון, מנתח בכיר לטלוויזיה ווידאו מקוון ב-Omdia. "ברור שהזמינות של אפשרויות מנוי בתמיכת פרסום במחיר נגיש יצרה עלייה זמנית במספר מנויי SVOD בשנת 2025," ציין, תוך הזהרה כי מגמה זו עשויה שלא לשנות משמעותית את תחזיות הצמיחה לטווח הארוך.
ככל שפלטפורמות הסטרימינג ממשיכות להסתגל לדרישות הצרכנים, התעשייה עשויה לראות מעבר ברור יותר למודלים הנתמכים בפרסום, במיוחד שכן הם פונים למספר גדל של צופים המחפשים חלופות חסכוניות יותר. עם זאת, האנליסטים של Omdia שומרים על זהירות, ומציינים שתחזית הצמיחה לטווח הארוך כנראה תתייצב בשיעורי צמיחה שנתיים חד-ספרתיים נמוכים.
פרספקטיבה רחבה יותר על התעשייה
הניתוח של Omdia ממחיש מגמה רחבה בענף המדיה, שבו שירותי הסטרימינג מחדשים את אסטרטגיותיהם כדי להתמקד ברווחיות ולא רק ברכישת מנויים. התפתחות זו מצביעה על שוק בוגר, שבו הדגש הוא על שיפור הערך למנויים קיימים במקום לרדוף אחרי מנויים חדשים בכל מחיר.
ככל שאנו מתבוננים קדימה, נוף הצפייה בטלוויזיה ווידאו משתנה ללא ספק, כאשר שירותי הווידאו המקוון נמצאים כעת בחזית. שינוי זה לא רק מייצג שינוי בדרך שבה התוכן נצרך, אלא גם מדגיש את הדינמיקות המשתנות של תעשיית הבידור.
