תעשיית היוקרה משנה את התמקדותה מהוצאות גבוהות לקהל צרכנים רחב יותר, שכן שוק מוצרי היוקרה האישיים העולמי מראה סימני התאוששות. לפי חברת הייעוץ Bain & Company, הביקוש בארה"ב עלה על הציפיות, למרות המתחים הגיאופוליטיים המתמשכים במזרח התיכון.
- “אמריקה גדלה יותר מהמצופה וסין מתאוששת מהר יותר מהמצופה,” ציינה לבטו, תוך הדגשה של הדינמיקות המשתנות בהוצאות היוקרה באזורים השונים.
תעשיית היוקרה: התאוששות השוק ותחזיות המכירות
בעדכון האחרון של Bain למבט השנתי על שוק היוקרה, חברת הייעוץ עדכנה את תרחיש הבסיס שלה, וכעת צופה עלייה של 2% עד 4% במכירות מוצרי היוקרה האישיים לשנה. זוהי התאמה קלה מהתחזית הקודמת שלהם לאחוזי עלייה של 3% עד 5%, שהונפקה לפני פרוץ הסכסוך המתמשך בין ארה"ב לישראל בנוגע לאיראן.
בשווי של 358 מיליארד אירו (כ-406 מיליארד דולר) בשנת 2025, שוק מוצרי היוקרה האישיים חווה הידרדרות בשתי השנים האחרונות. על אף שהתכווץ ב-2% בשערי חליפין נוכחיים ב-2025, הוא הצליח לעלות במעט ב-1% כאשר הוערך במטבעות קבועים.
שינויים בהעדפות הצרכנים
מחקר של Bain, שנערך בשיתוף עם קבוצת תעשיית היוקרה האיטלקית אלטאגמה, מציין שהחוויות מציבות קצב מהיר יותר מהמוצרים המוחשיים בתחום היוקרה. פרנצ'סקה לבטו, שותפה ב-Bain, הודתה בקיומה של אי-ודאות גוברת ברמות המקרו-כלכליות והחברתיות-פוליטיות אך אתגרה כי עניין הצרכנים נשאר איתן. “אנו רואים אי-ודאות וסערות ברמות המקרו-כלכליות והחברתיות-פוליטיות, אבל השוק קיים,” אמרה לסוכנות רויטרס.
גאוגרפית, ארה"ב הראתה צמיחה מפתיעה, בהנעה על ידי מותגים מקומיים והרגלי ההוצאה של צרכנים צעירים. מומנטום חיובי זה מוחלש במידה מסוימת על ידי האטה במזרח התיכון ואירופה, אם כי סין מתחילה להתאושש, עם צמיחה בעיקר במוצרי מוכן-ללבישה ולא במוצרי עור.
“אמריקה גדלה יותר מהמצופה וסין מתאוששת מהר יותר מהמצופה,” ציינה לבטו, תוך הדגשה של הדינמיקות המשתנות בהוצאות היוקרה באזורים השונים.
השפעת התיירות והתנהגות הצרכן
אירופה התמודדה עם אתגרים עקב ירידה בזרימות התיירים, אף כי סימני יציבות החלו להופיע במאי. ככל שהתעשייה מתאימה את עצמה לשינויים אלו, לבטו ציינה את הצורך הקריטי להרחיב את בסיס הצרכנים, שכבר הצטמצם משמעותית מאז 2022.
מגזר היוקרה איבד כ-70 מיליון צרכנים מאז 2022 כאשר המותגים העלו מחירים וריכזו מאמצים ב-1% העליונים של המוציאים. “התעשייה צריכה להזין מחדש את צמיחת בסיס הצרכנים במקום להתמקד רק ב-1% העליונים,” הדגישה לבטו, וקראה למותגים לחשוב מחדש על האסטרטגיות שלהם.
בינה מלאכותית ושווקי יד שנייה
בעוד תעשיית היוקרה מתפתחת, בינה מלאכותית ממלאת תפקיד מרכזי בשינוי האינטראקציה של הצרכנים עם המותגים. לבטו ציינה שכמחצית מצרכני היוקרה כיום משתמשים בבינה מלאכותית לביצוע רכישות, תוך שימוש בטכנולוגיה לגילוי והשוואת מוצרים.
עליית שוק היד השנייה גם היא בולטת, כאשר מחצית מקוני היוקרה נוטים להיוועץ בשוק זה לפני ביצוע רכישות חדשות. מגמה זו משקפת העדפה גוברת של צרכנים לקיימות וערך, ומעודדת עוד את התעשייה להרחיב את הפנייה שלה.
תחזית עתידית למגזר היוקרה
עם ההסתגלות המתמשכת של שוק היוקרה, ההתמקדות הולכת וגדלה בשוויוניות ונגישות. המותגים מבינים את הצורך למשוך קהל רחב יותר במקום להסתמך רק על בעלי עושר גבוה. שינוי זה עשוי להגדיר מחדש כיצד היוקרה נתפסת ונחווית.
עם הפוטנציאל לצמיחה באזורים שונים והטמעת הטכנולוגיה בחוויית הקנייה, תעשיית היוקרה עומדת על צומת דרכים. היכולת לפנות לבסיס צרכנים מגוון יותר עשויה להיות המפתח לשמירת מומנטום בנוף כלכלי משתנה.
